Paid Owned Earned Media (POEM)

Paid Owned Earned Media (POEM)

share on:
4.2/5 - (22 votes)

Le Paid Owned Earned Media (POEM) est une stratégie de marketing qui combine le marketing payant, le marketing de contenu et le marketing de médias sociaux pour maximiser l’impact de la marque. Cette stratégie mise sur l’utilisation conjointe de différents canaux de médias pour atteindre un public cible et améliorer la visibilité et la notoriété d’une marque. Elle vise à améliorer le positionnement de la marque, à créer des liens avec un public cible, à générer plus de trafic sur le site Web et à aider une marque à acquérir de nouveaux clients. En utilisant des tactiques de marketing ciblées, le POEM peut aider une marque à se différencier de ses concurrents et à se faire remarquer par son public cible.

L’hymne du jour est Paid Owned Earned Media !

Oui, vous l’avez deviné, ce n’est pas un poème de William Shakespeare mais un modèle marketing !

Voici ce que Laurent en dit :

Le modèle POEM, ou Paid Owned Earned Media, est une méthode de communication qui permet d’augmenter sa présence en ligne.

Une description succincte et exacte, comme d’habitude !

Mon mentor m’a fourni tous les renseignements nécessaires hier et je les ai rassemblés dans cet article !

Interprétation du modèle Paid Owned Earned Media

Le modèle POEM se fonde sur 3 canaux de marketing :

  • Le Paid Media ou contenu payant (publicités payantes, articles sponsorisés, référencement payant…),
  • Le Owned Media ou contenu détenu (site Internet, blog d’entreprise, e-mailing, newsletters…),
  • Le Earned Media ou contenu gagné (retombées presse, mentions sur les réseaux sociaux, recommandations client, avis de consommateurs et/ou d’experts…).

Remarque : le modèle POEM a été remplacé par un autre, le PESO.

Quels bénéfices le modèle POEM peut-il procurer ?

Le modèle POEM est un excellent moyen d’augmenter votre visibilité en ligne. En exploitant différemment vos contenus, vous pouvez gagner rapidement en notoriété sur le web.

Blue Marketing met en avant que le modèle POEM permet d’améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise de manière dynamique et équilibrée, en combinant des stratégies de marketing outbound et inbound.

Comment augmenter votre présence sur le Web avec le modèle POEM ?

Si vous souhaitez accroître votre visibilité sur le Web grâce à ce modèle marketing, n’omettez aucun des 3 canaux qui le composent.

  • Paid Media : n’hésitez pas à profiter des publicités display et autres moyens d’optimisation. Gardez à l’esprit que plus de la moitié des individus connaissent une marque grâce à la publicité (en ligne et hors ligne).
  • Owned Media : produisez différents types de contenus. Assurez-vous d’en diffuser sur diverses plateformes telles que votre blog d’entreprise, votre site Web, vos newsletters, vos comptes médias sociaux…
  • Earned Media : mettez en place toutes les stratégies essentielles pour améliorer votre image de marque. Ces actions favorisent le bouche-à-oreille, les commentaires positifs des clients, les partages sur les réseaux sociaux…

Quel est le principe du Paid Owned Earned Media (POEM)?

Réponse: Le Paid Owned Earned Media (POEM) est une stratégie marketing qui combine les médias payés, les médias possédés et les médias gagnés pour promouvoir une marque ou un produit.

Quel est l’objectif du Paid Owned Earned Media (POEM)?

Réponse: L’objectif du Paid Owned Earned Media (POEM) est de maximiser la visibilité et l’engagement de la marque auprès des consommateurs à travers le monde.

Quel est l’avantage du Paid Owned Earned Media (POEM)?

Réponse: Le principal avantage du Paid Owned Earned Media (POEM) est qu’il permet aux marques d’atteindre leurs cibles de manière plus efficace et plus économique grâce à l’utilisation de divers canaux de marketing.