Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises comprennent l’importance de gérer efficacement leurs données pour améliorer leurs performances et leur rentabilité. La plateforme de gestion des données (DMP) est un outil qui peut aider les entreprises à mieux comprendre leurs données, à les analyser et à prendre des décisions plus éclairées. Dans cet article, nous examinerons en détail ce qu’est une DMP, comment elle peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs et à améliorer leurs performances. Nous verrons également quels sont les principaux avantages et les principaux défis liés à l’utilisation d’une DMP. Enfin, nous fournirons des conseils sur la manière d’utiliser une DMP pour obtenir des résultats optimaux.
Connaissez-vous le sigle DMP ?
Je ne parle pas du Dossier Médical Partagé mais bien de la Plateforme de Gestion des Données !
Du fait qu’il faisait partie des « buzz word » de 2015, Laurent et moi avons estimé qu’il méritait d’être présent dans notre glossaire !
Nous en avons discuté hier, pendant la pause-déjeuner !
Avant de rentrer dans les détails, voici sa définition d’un point de vue expert :
Utilisée dans le domaine du marketing, la Plateforme de Gestion des Données, plus communément appelée DMP, est une application destinée à stocker, à classer et à analyser les informations relatives aux comportements des visiteurs d’un site Web.
Bonne lecture !
Contenu de l'article :
Définir le Data Management Platform
Les organisations recourent à des Data Management Platform pour connaître leurs publics et leur proposer des messages personnalisés, en ligne et hors ligne.
Ces outils, qui exploitent des cookies pour analyser les comportements des internautes, sont différents des solutions de marketing automation, car ils réunissent des données provenant de sources variées.
Wikipédia évoque deux types de plateformes de gestion de données :
- Les plateformes de gestion par lots,
- Et les plateformes de gestion en temps réel.
Parmi les constructeurs offrant une Data Management Platform, on peut nommer :
- Adobe marketing cloud,
- Lotame,
- Adobe Audience Manager,
- Oracle Marketing Cloud,
- IgnitionOne Digital Marketing,
- MediaMath…
Quels sont les avantages d’une DMP ?
Les Data Management Platforms présentent plusieurs avantages :
- Rassembler toutes les informations sur vos prospects et clients (données en ligne et hors ligne, informations issues des CRM…),
- Comprendre leurs comportements et savoir ce qu’ils veulent,
- Segmenter votre public cible afin de mieux définir et cibler vos campagnes marketing,
- Prédire les actions de vos clients et mieux guider vos stratégies marketing,
- Identifier les prospects les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services,
- Offrir une meilleure expérience client,
- Augmenter votre taux de conversion,
- Optimiser et contrôler vos dépenses marketing,
- Établir un ciblage géographique précis…
Comment tirer le meilleur parti d’une plateforme de gestion de données ?
Pour tirer le meilleur parti d’une Data Management Platform :
- Sélectionnez la DMP adéquate pour votre entreprise,
- Assurez-vous que les données ont été collectées conformément aux réglementations et lois en vigueur en matière de protection des données personnelles,
- Une fois les données compilées et centralisées, croisez-les et analysez-les,
- Traitez, synthétisez et analysez-les ensuite,
- Segmentez-les en fonction de vos objectifs,
- Employez des bases de données supplémentaires pour obtenir une segmentation plus précise et ainsi définir les stratégies marketing.
Quel est un Data Management Platform (DMP)?
Réponse:
Un Data Management Platform (DMP) est une plateforme de gestion des données qui permet aux entreprises de stocker, organiser, analyser et exploiter leurs données. Il permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et de développer des initiatives marketing plus ciblées et plus pertinentes.
Quel est l’objectif principal d’un Data Management Platform (DMP)?
Réponse:
Le principal objectif d’un Data Management Platform (DMP) est de permettre aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et de développer des initiatives marketing plus ciblées et plus pertinentes. Il permet aux entreprises de comprendre comment leurs clients interagissent avec leurs produits et services, ce qui leur permet de mieux adapter leurs actions marketing et leurs offres publicitaires.
Quelles sont les principales fonctionnalités d’un Data Management Platform (DMP)?
Réponse:
Les principales fonctionnalités d’un Data Management Platform (DMP) comprennent la gestion des données, l’intégration des données, l’analyse des données, le ciblage des données, l’activation des données et le reporting. Ces fonctionnalités permettent aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et de développer des initiatives marketing plus ciblées et plus pertinentes.