SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité

Le SEO hors page est une méthode pour améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.

De nombreuses personnes associent le SEO hors page à la création de liens retours, mais ce n’est pas seulement cela.

Voici ce que Laurent pense des liens retours :

Aujourd’hui, le SEO hors page consiste à promouvoir le contenu de votre site Web dans le but de développer la confiance de votre public. Une fois cette confiance établie, les internautes feront naturellement référence à votre contenu s’il est de bonne qualité. Par conséquent, vous obtenez naturellement des liens retours.

Mais commençons par le commencement …

Qu’est-ce que le Référencement Naturel ?

Le Référencement Naturel ou SEO est l’une des stratégies du Marketing Digital.

Concrètement, le SEO est un ensemble de techniques pour optimiser un site Web et ses contenus pour les moteurs de recherche.

L’intention est de relever vos pages Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Le SEO est donc important pour :

• Accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche,
• Attirer des visiteurs qualifiés,
• Et donner du crédit à vos contenus.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour :

• Identifier les pages à inclure dans leur index,
• Puis trier ces pages dans les résultats de recherche.

Optimiser un site Web pour les moteurs de recherche se divise en 3 sous-domaines :

• Le SEO “On page”,
• Le SEO “Off page”,
• Et le SEO “Technique”.

Le “SEO On page” ou référencement sur vos pages

Le “SEO On page” regroupe les actions à mener sur chacune des pages de votre site Web pour qu’elles soient correctement optimisées pour les moteurs de recherche.

Voici quelques exemples de ces actions :

• Modifier vos titres et méta descriptions,
• Organiser vos URLs avec soin,
• Incorporer des liens internes naturellement,
• Découper votre texte en chapitres avec des sous-titres,
• Optimiser vos images…

Retrouvez tous ces conseils dans mon article : SEO On page : 11 techniques pour améliorer vos classements.

Le SEO “Technique”

Le Référencement technique facilite l’exploration et l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche.

En effet, les moteurs de recherche font tourner des robots d’exploration sur les sites web pour récupérer certaines informations dans leur index.

Ces informations servent ensuite à classer les différentes pages en fonction des mots clés tapés par les internautes.

En travaillant votre référencement technique, vous facilitez les moteurs de recherche à mieux accéder, analyser, interpréter et indexer votre site Web.

Les actions à mener optimisent donc l’infrastructure de votre site Web sans prendre en compte son contenu ni sa promotion.

C’est pourquoi les experts en Marketing Digital parlent de SEO technique.

Retrouvez ma liste de contrôle des 15 points de contrôle du SEO Technique.

Le SEO “Off page” ou référencement en dehors de votre site

Enfin, le “SEO Off page” ou “SEO Off site” regroupe toutes les activités à mener à l’extérieur de votre site web, c’est-à-dire sur d’autres sites que le vôtre.

Concrètement, vous menez des actions de promotion des contenus sur votre site Web pour obtenir un maximum des liens entrants (ou Backlinks).

L’objectif de cet article est de passer en revue toutes ces actions de promotion pour travailler votre “SEO Off page”.

Mais tout d’abord, découvrez les avantages à travailler votre “SEO Off page”.

Pourquoi est-il essentiel de travailler votre “SEO Off page” ?

Les moteurs de recherche tentent constamment de fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs.

Pour ce faire, ils font appel à des algorithmes complexes et secrets.

Néanmoins, les spécialistes en Marketing Digital ont identifié plus de 200 critères dans le système de classement de Google.

Parmi ces critères, plusieurs servent à évaluer l’autorité de votre site Web ou sa popularité.

La popularité de votre site est liée à la quantité de liens pointant vers celui-ci depuis d’autres sites.

En effet, si un autre site fait référence à l’un de vos contenus, cela signifie qu’ils le jugent suffisamment pertinent pour en parler. Cela agit comme un “vote” de confiance.

En outre, ces liens vers d’autres sites peuvent également apporter plus de visibilité.

En effet, un internaute qui visite un autre site mentionnant l’un de vos contenus peut cliquer sur le lien et visiter votre site Web.

C’est pourquoi les principales activités liées au “SEO Off Page” consistent à promouvoir votre site Web pour améliorer sa visibilité et gagner la confiance des internautes avant de recueillir des “votes”.

2 grands avantages du “SEO Off page”

En obtenant des références sur d’autres sites, le trafic de votre site Web va augmenter de façon naturelle :

• Plus de visites venant des moteurs de recherche. Vos classements dans les résultats de recherche montent car les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte le nombre et la qualité des backlinks,
• Plus de trafic suite à la diffusion de vos liens. Chaque lien situé sur un site externe est susceptible d’être cliqué par des internautes. Vous recevez alors une petite part du trafic de tous ces sites. Les spécialistes en SEO nomment cette acquisition de trafic le « jus de lien », traduit de l’anglais “Link Juice”.

Bien entendu, pour gagner de nouveaux clients, il est indispensable que ce « jus de lien » produise du trafic qualifié.

C’est donc un point à prendre en considération lorsque vous travaillez votre “SEO Off page”.

Fabriquer des liens retour

Nous avons constaté que Google considère un lien provenant d’un autre site comme un « vote » de confiance.

Alors pourquoi ne pas « voter » pour soi-même !

Au fil des années, les webmasters ont créé leurs propres backlinks en trouvant de multiples façons d’augmenter leur nombre de liens entrants.

Certaines de ces méthodes sont douteuses. Les professionnels du Marketing Digital les appellent le « SEO Black Hat ».

Depuis les mises à jour Panda, Penguin et Hummingbird, l’algorithme de Google peut détecter ces liens entrants non « naturels ».

Les entrepreneurs qui font appel à ces méthodes verront leur site Web pénalisé. Et si vous en abusez, Google peut même cesser d’indexer votre site Web !

L’attribut  « Follow » ou « nofollow »

Afin de donner aux webmasters un moyen de se connecter à un site Web sans transmettre le « jus de lien », les moteurs de recherche ont introduit l’attribut « nofollow » pour les liens.

Il s’agit d’un attribut HTML à ajouter à un lien, comme ceci :

<a href=http://www.unsite.com rel= »nofollow« >Cliquez ici</a>

Cet attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas compter ce lien comme un « vote de confiance » pour le site Web référencé.

Nofollow a été mis en place pour se connecter à d’autres sites sans passer pour un adepte du « SEO Black Hat ».

Mon conseil : ajouter la balise nofollow sur tous vos liens externes dans vos pages qui pointent vers des sites Web dans lesquels vous n’avez pas entièrement confiance. Par exemple : sur tous les liens ajoutés par les internautes dans vos commentaires. C’est aussi utile pour les liens des annonces publicitaires.

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Tout d’abord, la création de backlinks ne se limite pas à la quantité, c’est aussi une question de qualité.

En effet, peu importe le nombre de liens entrants qui pointent vers votre site Web, il est plus important d’où ces backlinks proviennent.

En effet, les backlinks ne sont pas créés égaux.

Un seul lien venant d’un site de haute autorité comme lemonde.fr a plus de poids que plusieurs backlinks sur de nombreux sites de faible autorité.

Votre objectif avec le « SEO Off page » est donc d’obtenir des liens entrants depuis des sites Web ayant une forte autorité.

Alors comment obtenir des liens entrants de bonne qualité ?

Google parle de liens entrants « naturels ».

Les backlinks « naturels » correspondent exactement à ce que leur qualificatif implique.

Le propriétaire d’un site Web apprécie le contenu d’un autre site Web et ajoute naturellement un lien sur son site Web.

Ainsi, pour générer des backlinks de bonne qualité, vous devez créer des contenus utiles et pertinents que d’autres internautes veulent citer dans leur propre contenu.

Et comme il s’agit d’un « vote de confiance », vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour que les internautes aient confiance en vous.

Et donc, voici les 5 techniques gagnantes pour réussir votre “SEO Off page”.

5 méthodes pour générer des liens entrants de qualité

Si vous souhaitez attirer du trafic qualifié, réfléchissez à la manière dont vos personas (ou client cible) naviguent sur le web.

En connaissant leurs habitudes de navigation, vous serez plus efficace et vous gagnerez un temps précieux :

• Plus de mentions pour votre entreprise,
• Plus de backlinks « naturels »,
• Une plus grande confiance de votre public cible,
• Des liens entrants diversifiés provenant de nombreux sites…

1. Se rendre là où sont vos prospects

Imaginons que vous travaillez pour #audreytips.

Notre public cible est essentiellement composé d’entrepreneurs et de responsables marketing désireux d’accroître leurs visites et leur chiffre d’affaire.

Ces personnes visitent fréquemment des sites comme :

• LinkedIn, Medium…
• Twitter, Facebook…
• Reddit, Quora…

Rejoindre des communautés et participer aux conversations

En rejoignant ces communautés et en s’impliquant dans les conversations, vous mettez en avant #audreytips auprès de votre public cible.

Par exemple, nous répondons à des questions sur Quora :

Nous républions aussi nos articles sur LinkedIn.

Nous offrons également un bonus – le persona de Pierre : l’entrepreneur novateur en matière de marketing digital.

En participant à ces réseaux sociaux et en participant aux conversations, nous mettons en avant #audreytips auprès de notre cible.

Par exemple, nous répondons à des questions sur Quora :

Nous républions également nos articles sur LinkedIn.

Tentez d’engager une conversation et résolvez les problèmes de vos lecteurs. De cette façon, vous pouvez faire référence à votre produit ou service dans vos réponses. Toujours ajouter de la valeur à la discussion.

A court terme, vous obtiendrez des liens entrants sans grande valeur car ils sont en « nofollow ». Cependant, votre trafic direct augmentera car vous vous adressez à votre public cible.

Un autre moyen consiste à publier des commentaires utiles, authentiques, perspicaces et pertinents sur d’autres blogs. Il est conseillé de surveiller qui mentionne votre marque sur Internet avec Google Alerts, Mention ou encore Ahrefs.

Rédiger des articles invités

Guest blogging est une vieille technique qui sert à améliorer le référencement naturel. Évitez de publier des contenus à base de liens qui pointent vers votre site. Les avantages principaux des articles invités sont : renforcer votre expertise, augmenter le nombre de mentions, obtenir du trafic qualifié et gagner des backlinks.

Par exemple, nous avons écrit un article sur le blog de SEMrush et nous avons eu la chance de finir deuxième ex aequo du concours. Cela a renforcé notre autorité et notre notoriété. Il est conseillé de contribuer à des sites Web référence dans votre domaine d’activité en publiant des articles de qualité.

3. Entrer en contact avec des blogueurs pour créer des liens forts

Quand je parle de contacter d’autres blogueurs, je ne parle pas des e-mails que je reçois chaque jour me demandant d’ajouter un lien dans l’un de mes articles ou de procéder à un échange de liens.

Cette tactique est, à mon avis, plus proche du spam que de la “sensibilisation”. D’ailleurs, le mail se retrouve directement à la poubelle.

Établir une relation durable

Votre objectif est de bâtir une relation durable avec votre contact.

Cela implique de :

• Surveiller ce qui se passe dans votre secteur d’activité,
• Contacter d’autres blogueurs pour initier la relation,
• Gagner leur confiance !

Cela commence en général par aider l’autre avant de demander quelque chose en retour.

Ensuite, l’obtention de backlinks devient plus simple et naturelle. En effet, il est plus facile de demander quelque chose à quelqu’un que vous avez précédemment aidé.

Certes, cette approche du “SEO Off page” prend beaucoup de temps, mais les avantages sont clairs.

Donner pour recevoir

Voici un exemple vécu, il y a quelques mois.

Je lisais un article sur le Marketing Digital.

Et je suis tombée sur un lien rompu qui pointait vers un article qui me semblait intéressant à lire.

Ce n’était même pas un lien externe, juste un lien interne mal formaté.

J’ai donc décidé d’envoyer un mail rapide au propriétaire du site pour le prévenir du problème sans même rien demander en échange.

Evidemment, le propriétaire du site m’a remerciée. Depuis, de temps en temps, il retweete certains de mes contenus sans que je ne lui ai jamais rien demandé.

Mon conseil : Pas facile d’avoir un tel résultat à chaque fois. Mais mettez toutes les chances de votre côté, avec des mails vraiment personnalisés, pas juste le prénom.

Commencez par remercier les personnes qui ont mentionné vos contenus.

Peu de vos concurrents le font et vous vous démarquez immédiatement. Et souvent, la relation est maintenue.

Voici 3 idées pour établir des liens durables via la promotion :

• Informer les gens sur les problèmes rencontrés sur leur site Web : liens rompus, fautes d’orthographe…
• Remercier les gens qui vous ont fait référence à vos contenus,
• Poser des questions pertinentes aux personnes que vous souhaitez atteindre…

Surtout ne demandez rien tant que la relation initiale n’a pas été établie. Appliquez le principe “Donner pour recevoir” qui est le plus efficace pour réussir votre “SEO Off page” !

4. Travailler votre “SEO local” est aussi un aspect du “SEO Off page”

Le Référencement local est indispensable pour attirer de nouveaux clients si vous réceptionnez des prospects et des consommateurs dans votre bureau. La renommée de ce genre d’entreprise se fonde sur le « bouche à oreille », qui, en Marketing Digital, se matérialise par les commentaires que nous laissons sur Internet. Ainsi, en étant bien référencé sur les sites de notation, ceux-ci seront lus par les futurs clients pour vérifier la qualité de votre prestation. La popularité du Référencement local a augmenté avec l’augmentation des smartphones, car les recherches effectuées sur ces appareils intègrent une composante locale. C’est-à-dire que les résultats apparaissent autour de soi lorsqu’on fait une recherche sur Google. Mon conseil : vous devriez au minimum vous inscrire sur Google My Business et fournir toutes les informations nécessaires. Les réseaux sociaux participent également à une certaine mesure au « SEO Off page ». En effet, la promotion de vos contenus sur ces plateformes est une forme de création de backlinks. Cependant, la majeure partie des liens entrants obtenus sont « nofollow », mais cela n’enlève rien à leur valeur. Les mentions liées aux réseaux sociaux sont de plus en plus importantes car les facteurs de classement et une configuration adéquate des profils peuvent améliorer le référencement. Les réseaux sociaux ne sont pas indispensables pour un bon positionnement des moteurs de recherche, mais ils offrent l’opportunité unique d’entrer en contact avec les clients et les visiteurs potentiels. Donc, trouvez sur quelles plateformes vos personas sont présentes (Twitter, Facebook, LinkedIn…) et commencez à discuter avec eux. Une mention spéciale pour Pinterest : bien que les liens images soient devenus « nofollow », la plateforme reste une source intéressante pour acquérir du trafic. N’oubliez pas d’ouvrir un compte professionnel pour votre site Web et de partager votre contenu. Les listes, les guides et les infographies sont les types de contenus qui génèrent le plus de backlinks.

Le moyen le plus efficace pour améliorer votre référencement est de créer des infographies à partir de vos contenus et de les partager sur Pinterest. Utilisez canva pour créer vos infographies et les proposer aux rédacteurs qui les mettront en valeur dans leurs articles.
En construisant votre communauté sur Pinterest, vous augmenterez les backlinks de votre site.
Note: vous pouvez connaître vos backlinks et ceux de vos concurrents avec des outils tels que OpenLinkProfiler ou ahrefs…

SEO Off page inutile sans une bonne SEO On page

Le “SEO Off page” est le travail le plus prenant pour les entrepreneurs.

C’est compréhensible compte tenu du grand nombre d’endroits où vous pouvez promouvoir le site Web de votre entreprise.

Mais si votre “SEO On page” n’est pas à la hauteur, tous vos efforts pour obtenir des backlinks seront réduits à néant.

Prenez l’exemple de la capture d’écran ci-dessus.

Vous vous sentez-vous en confiance en visitant Arngren?

Non !

Allez-vous créer un lien vers ce site Web?

Probablement pas.

En bref, c’est un exemple extrême. Mais ce que je veux dire c’est que :

Personne ne voudra créer un lien vers un site Web qui ne donne pas confiance.

Autrement dit, si votre design date des années 2000, il est peut-être temps de le rafraîchir.

De même, si votre site Web est rempli d’erreurs d’orthographe ou de grammaire et d’informations obsolètes, vous n’obtiendrez jamais un backlink d’un site d’autorité comme lemonde.fr.

Aucun effort ne sera récompensé.

Et si quelqu’un partage par hasard votre contenu, les visiteurs qui viendront sur votre site le quitteront immédiatement.

Par ailleurs, un bon “SEO On page” a un impact direct sur votre “SEO Off page”.

Pourquoi?

• Car en étant bien classé dans les résultats de recherche, plus de personnes cliqueront sur vos contenus.
• Et si plus de personnes lisent votre contenu, plus de personnes peuvent potentiellement en faire référence dans leurs articles.
• Et si plus de gens font référence à vos articles, vous obtenez des backlinks.

Mon conseil : Donnez la priorité à la “SEO On page” avant d’essayer de travailler votre “SEO Off page”.

FAQ – En quoi consiste le SEO Off page et quels en sont les avantages ?

Qu’est-ce que le SEO Off page ?

Le référencement hors page désigne toutes les activités réalisées en dehors de votre site Web afin d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Beaucoup associent le SEO Off page à la création de liens entrants, mais ce dernier englobe bien plus que cela.

Quelle est la différence entre le référencement on page et off page ?

Le SEO on page se concentre sur l’optimisation des éléments accessibles sur votre site Web, tandis que le référencement hors page s’attache à augmenter l’autorité de votre domaine à travers la production de contenu et l’acquisition de liens entrants provenant d’autres sites Web.

Comment les backlinks contribuent-ils au référencement ?

Les backlinks sont particulièrement utiles pour le référencement. Ils sont considérés comme un « vote de confiance » d’un site à un autre. Autrement dit, les liens vers votre site Web envoient un signal aux moteurs de recherche indiquant que d’autres sites sont d’accord avec votre contenu.

Quels sont les principaux moyens de référencement hors page ?

Il existe plusieurs techniques, dont les principales sont: créer des contenus facilement partageables, contacter des blogueurs et/ou influenceurs, contribuer en tant qu’invité, obtenir des interactions sur les médias sociaux, participer à des sites de questions et réponses comme Quora, proposer des vidéos et/ou infographies liées à vos articles, utiliser le référencement local avec Google My Business, etc.

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Synthèse sur les six stratégies du «SEO Off page» pour optimiser vos résultats

Le «SEO Off page» est incontestablement très important, quel que soit le domaine d’activité de votre entreprise.

Mais ce n’est pas seulement la création de liens entrants.

Bien sûr, les backlinks sont toujours l’un des critères les plus importants.

Cependant, il ne fait qu’un parmi les 200 critères de l’algorithme de Google.

De plus, à l’heure actuelle, la création de liens n’est plus aussi simple que «trouver un site, construire un lien, passer à un autre site…»

La création de backlinks de qualité exige :

• La promotion de vos contenus,
• L’établissement de la confiance,
• L’établissement de relations durables avec d’autres internautes.

En premier lieu, cela requiert un excellent contenu, une navigation fluide sur votre site web et un «SEO On page» bien optimisé.

Agissez ainsi pour obtenir des résultats.

Quelle est donc votre approche préférée pour créer des backlinks de haute qualité ?