Marketing Digital : 9 outils Google gratuits pour être super efficace

Dirigeant, passez-vous du temps à diffuser du contenu sur le web ?

Ceci implique exigence et assiduité et c’est ce que Laurent m’a dit lorsque j’ai débuté #audreytips :

Peu importe votre expérience en matière de Marketing Digital et vos résultats, il y a toujours des méthodes pour accroître votre productivité. Vouloir hisser votre site Web dans le haut des résultats des moteurs de recherche est louable, mais ne pas prendre en considération les outils nécessaires pour atteindre cet objectif est une erreur.

En effet, lorsqu’il est question de diffuser du contenu sur le net, les outils utilisés et votre technique affectent grandement votre performance.

Google est avant tout un moteur de recherche. Mais le savez-vous ? Google met à disposition des outils et des services pour optimiser votre travail.

Je vais vous présenter dans cet article une dizaine d’outils Google que je me sers avec Laurent pour gérer notre activité.

Je pense que les dirigeants qui diffusent du contenu sur le web devraient utiliser la grande majorité de ces outils.

Nous ne les employons pas quotidiennement, mais ils nous sont d’un grand secours pour vous présenter au mieux nos spécialités en Marketing Digital.

Ces outils ne sont pas nécessairement adaptés à vous. Néanmoins je suis certaine que vous trouverez au moins 1 ou 2 qui vous permettront de gagner du temps sur les parties techniques.

Que vous soyez débutant ou que vous ayez acquis une longue expérience, cet article pourrait vous aider à devenir encore plus efficace.

1. Google Ads : Outil de planification des mots clés

Avez-vous besoin d’un outil pour trouver les meilleurs termes clés pour votre entreprise ?

Dans mon article “4 conseils pour choisir vos Mots-Clés de manière efficace”, j’ai listé un certain nombre de ressources, chacune d’entre elles apportant sa propre singularité.

Sans aucun doute, l’outil de planification des mots clés (ou Keyword Planner) de Google est parmi les meilleurs.

Ce que j’aime le plus dans cet outil Google, c’est qu’il est non seulement gratuit mais aussi très facile à utiliser.

Lorsque vous produisez du contenu pour le Web, vous recherchez toujours les bons mots-clés pour augmenter le trafic de votre site Web ou d’un article de votre blog d’entreprise en particulier.

Ma recommandation sur l’utilisation de cet outil est simple : tester, tester et tester encore.

Plus vous l’utilisez, plus vous comprenez comment fonctionne Keyword Planner. En outre, enchaîner plusieurs recherches mettra en lumière les mots-clés les mieux adaptés à votre site.

Prenons “marketing digital” comme mot-clé principal.

Dans un monde idéal, vous êtes en haut des pages de recherche de Google pour ce terme. Cependant, vous savez que c’est extrêmement difficile.

Vous savez également qu’il existe aussi des mots-clés de la longue traîne plus faciles à atteindre et qui peuvent générer un trafic plus ciblé.

Google Keyword Planner vous aide à découvrir les termes de la longue traîne.

Regardez cette capture d’écran :

Avec l’approche longue traîne, vous avez maintenant une meilleure compréhension de ce qu’il faut faire ensuite. Peut-être que vous décidez que « web marketing » est un mot-clé qui a du sens pour un prochain article.

À vous d’utiliser à nouveau Google Keyword Planner avec “Web Marketing” pour approfondir encore vos recherches des meilleurs mots clés.

En résumé

Même si l’outil de planification de mots clés semble basique, il est indispensable pour tous les spécialistes du marketing de contenu pour découvrir des mots-clés qui peuvent générer un trafic ciblé.

2. Google Trends

Vous cherchez des idées pour votre blog ?

L’outil de planification de mots-clés de Google est mon choix préféré pour trouver des centaines de mots-clés liés à votre entreprise et votre secteur d’activité. Mais ce n’est pas toujours suffisant pour créer un contenu de qualité.

C’est pourquoi, de temps en temps, je me sers de Google Trends quand je recherche des idées pour mon blog.

Avec Google Trends, vous pouvez explorer n’importe quel sujet pour voir ce qui est à la mode.

Par exemple, faut-il mieux parler de “Marketing Digital” ou de “webmarketing” ?

L’outil Google Trends vous offre la réponse.

Vous pouvez même consulter les “recherches populaires”, pour voir s’il y a quelque chose en rapport avec votre branche ou une nouvelle façon d’aborder le sujet.

Par exemple, les débats sur la présidentielle à venir en France seront certainement des thèmes brûlants.

Y a-t-il un moyen de relier les choses à votre blog ou à d’autres contenus Web que vous publiez ?

Évidemment si la politique est votre domaine de prédilection, vous trouverez beaucoup d’informations avec Google Trends.

Et, même si la politique n’est pas votre sujet principal, vous pouvez peut-être utiliser Google Trends pour vous aider à être créatif. Pourquoi ne pas écrire un article de blog, dont le titre pourrait être : “Comment Macron utilise le Marketing Digital dans le cadre de ses campagnes”.

Avec ce titre, vous donnez à vos lecteurs une information ciblée sur le Marketing Digital, tout en saisissant l’occasion de parler d’un sujet d’actualité – la campagne présidentielle. C’est gagnant-gagnant !

En résumé

Vous n’avez pas besoin d’expérience ou de temps pour utiliser Google Trends. Il suffit de taper votre sujet et de voir ce que cet outil Google vous offre. Ensuite, laissez votre imagination vous guider dans la bonne direction.

3. Google Analytics

Quel est votre but pour votre site web ?

Si vous n’avez pas de réponse, prenez du temps pour le définir.

Si vous avez défini des objectifs, il est possible que beaucoup aient un lien avec le trafic et d’autres indicateurs associés. Dans ce cas, familiarisez-vous avec le fonctionnement de Google Analytics.

Tout le monde n’utilise pas Google Analytics de la même manière.

Je vais vous expliquer ce que je regarde chaque matin. Cela ne me prend que quelques minutes.

Tout d’abord, Google Analytics me renvoie des indicateurs clés directement lorsque je me connecte et pour une durée que j’ai choisie.

Ainsi, je sais tout de suite si je suis sur la bonne voie pour atteindre mes objectifs.

Bien entendu, vous pouvez aller plus en profondeur dans l’analyse de votre audience sous différents angles.

Je jette aussi un coup d’œil au trafic de mes pages les plus populaires toujours pour la période de temps que j’ai sélectionnée.

Ceci me donne une bonne compréhension de ce qui vous plaît, chers lecteurs. En particulier, je peux avoir une idée de l’utilité de mes choix:

• Les thèmes abordés,
• Et le type de contenu.

En synthèse

Plus vous employez Google Analytics, plus vous avez la possibilité de focaliser votre temps sur les statistiques qui ont le plus de poids sur votre site Web. Et si vous ne possédez pas encore de compte Analytics, c’est très simple !

4. Console de recherche Google

Vous vous inquiétez pour la “santé physique” de votre site web d’entreprise ?

À bien des égards, pas très différent de Google Analytics, Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) est un outil Google gratuit qui fournit des informations essentielles sur la santé de votre site web.

C’est un outil Google que je consulte également tous les matins. En particulier, les rubriques suivantes :

• Liens vers votre site pour voir comment s’est développée la liste des backlinks que j’ai acquis,
• État d’indexation pour connaître le nombre de pages que Google a indexées,
• Erreurs d’exploration pour pouvoir identifier et corriger les erreurs que Google pourrait avoir trouvées.

Outre ce check-up rapide de votre site, Google Search Console divulgue plein d’autres informations très utiles.

Ma rubrique préférée est sans aucun doute “Analyse de la recherche” sous la rubrique “Trafic de recherche”. Je peux analyser rapidement les performances de mon site dans la recherche Google.

C’est ici que vous pouvez obtenir des réponses à des questions telles que :

• Quelles requêtes font apparaître vos pages et le nombre de clics que vous avez reçus ?
• Quels mots-clés font apparaître vos pages dans les pages de résultats et à quelle position ?

De mon côté, j’ai besoin de ce type de réponses lorsque je rédige un nouvel article sur un sujet nouveau lié à une page que j’ai déjà publiée.

Aussi à lire : Les Outils Webmaster Google ? une Introduction

En résumé

Si votre contenu web est important pour vous, se familiariser avec Google Search Console n’est jamais une perte de temps, il y a tellement de choses importantes à apprendre. Même si vous ne l’utilisez que pour suivre quelques métriques clés, c’est indispensable de savoir comment Google juge votre site.p>

5. Google Mon Entreprise

Avez-vous un endroit physique pour accueillir vos clients ?

Si oui, Google Mon Entreprise est un outil Google à ne pas négliger.

Avec Google My Business, vous pouvez facilement obtenir gratuitement une liste d’entreprises. Mais surtout, vous pouvez lui donner une quantité d’informations sur votre lieu, y compris :

• Votre numéro de téléphone,
• Votre adresse,
• Et le secteur d’activité de votre entreprise…

Voici les principaux avantages à s’inscrire sur Google Mon Entreprise :

• Mettre en avant votre entreprise auprès des internautes qui sont intéressés par votre offre,
• Décrire précisément son entreprise pour que les internautes puissent en savoir plus,
• Illustrer votre entreprise avec des photos,
• Afficher les commentaires de vos clients,
• Et même publier vos promotions et autres événements.

Étant donné que les données de Google Mon Entreprise sont mises en avant dans les résultats de recherche, vous avez tout intérêt à y être présent dès lors que vous avez un site physique.

À lire aussi : Google Mon Entreprise, définition & avantages

En conclusion

Rappelez-vous, il n’y a que la publication de contenu web, pour vous faire connaître. Plus vous publiez sur votre entreprise et/ou plus vous partagez est utile pour vous démarquer de la concurrence.

6. Documents Google

Ne vous plait pas l’interface WordPress pour rédiger du contenu ?

Si vous lisez régulièrement #audreytips, vous savez que je fais de mon mieux pour publier de nouveaux articles aussi souvent que possible. Mais je dois vous avouer que je suis un peu bloquée quand je dois directement produire mon contenu dans la console de WordPress.

Autant prendre du plaisir au travail, alors je préfère de loin Documents Google. Pas seulement Documents Google est gratuit, mais il est extrêmement facile à utiliser.

En outre, il présente toutes les fonctionnalités nécessaires à la production de contenu web, telles que :

• Repérer les fautes d’orthographe,
• Calculer le nombre de mots de votre texte,
• Insérer facilement des images et autres captures d’écran…

Mais surtout, il est simple de partager le document avec Laurent et les anges pour validation.

En résumé

Comme vous le savez, une grande partie du Marketing de Contenu est la création de contenu. Si vous faites beaucoup d’écriture, assurez-vous que vous êtes à 100 % à l’aise avec l’outil que vous utilisez.

Notre arme secrète

Avec Laurent et les anges, nous utilisons Wordable pour transférer en un clic vers WordPress nos articles une fois les avoir validés sur Documents Google.

C’est un gain de temps incroyable.

7. Google Sheets

Le Marketing par le biais du contenu web est également une affaire de données !

Je considère que Google Sheets est l’outil le plus simple et le plus efficace pour :

• Entrer des informations,
• Suivre leurs progrès,
• Et pour les partager avec Laurent sans avoir à donner mes codes d’accès des outils que j’utilise.

Voici quelques exemples :

• Le suivi des temps consacrés à écrire, publier et partager…
• Le suivi des dépenses comme l’hébergement, les quelques plugins payants dont je me suis équipée,
• La planification des articles avec l’attribution des auteurs, relecteurs…

Vous pouvez également utiliser Google Sheets pour créer une liste des tâches très simplement. C’est ce que font la majorité des gens. Avec une simple liste, vous aurez constamment une idée précise de ce que vous devez accomplir.

En résumé

Avec Google Sheets, vous êtes organisé. Dès que vous mettez à jour fréquemment vos tableaux de calcul, cet outil Google est assez puissant pour avoir un impact positif sur vos tentatives de marketing par le contenu.

Mon astuce : installez ces 2 modules gratuits complémentaires de Google Sheets :

• Google Analytics pour récupérer automatiquement vos données de trafic dans une feuille de calcul,
• Search Analytics for Sheets pour récupérer les données de votre Search Console

8. Gmail

Une grande partie du marketing de contenu consiste à établir et à maintenir des contacts variés.

Par exemple, vous devez partager un nouvel article de blog avec des spécialistes de votre domaine. Comme l’envoi d’e-mails est probablement le meilleur moyen de le faire, vous devez être à l’aise avec l’application que vous utilisez.

Depuis environ dix ans, Gmail est mon client de messagerie préféré, principalement parce que l’application sur smartphone est très efficace.

De plus, il existe également de nombreuses extensions pour personnaliser votre boîte de réception et répondre à tous vos besoins en tant que marketing de contenu.

En résumé

Même si votre entreprise a mis en place un autre fournisseur de messagerie, je vous conseille de créer un compte Gmail et de le réserver à vos communications en matière de Marketing Digital.

9. Google Agenda

Comment gérer votre temps, en ce qui concerne le marketing de contenu ?

Google Agenda est certainement l’un des meilleurs outils d’organisation, pour les professionnels du web. Il ne contient pas toutes les fonctionnalités des outils payants, mais fournit plus que suffisant pour vous garder sur la bonne voie. Voici quelques-unes des façons dont j’aime utiliser Google Agenda :

• Créer des évènements pour les tâches Marketing les plus importantes,
• Déterminer des tâches récurrentes pour me réserver du temps à surveiller mes indicateurs sur Google Analytics et Google Search Console,
• Réserver des créneaux pour les conf call avec Laurent ,
• Partager ma disponibilité avec Laurent et le reste de l’équipe.

Je n’utilise pas Google Calendar aussi souvent que certains des autres outils de cette liste. Mais sans aucun doute cet outil Google m’a aidé à améliorer ma façon d’organiser ma journée.

En résumé

Si vous souhaitez optimiser votre temps, vous devez vous doter d’un outil d’agenda. Et en tant qu’outil gratuit, Google Agenda offre juste les fonctionnalités pour vous aider à être plus productif.

Conclusion sur l’efficacité de votre Marketing Numérique avec les outils Google

Selon une étude de 2020 du Content Marketing Institute, seulement 42 % des personnes qui produisent du contenu sur le web se considèrent comme étant efficaces.

Il est donc possible de s’améliorer.

Je profite de tous ces 10 outils proposés par Google. Certains s’avèrent plus performants que d’autres, mais chacun apporte sa part de valeur.

Et pour les experts, je vous invite à découvrir le 11ème outil : Google Tag Manager.

Avez-vous utilisé l’un de ces outils Google gratuits pour optimiser vos activités de marketing de contenu ? Partagez vos idées dans la section des commentaires ci-dessous.