Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager (GTM)

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Le Google Tag Manager (GTM) est un outil puissant qui permet aux marketeurs et aux développeurs de gérer facilement les balises et les scripts sur leurs sites Web et applications. Cet outil est particulièrement utile lorsqu’il s’agit de surveiller le comportement des utilisateurs et de surveiller l’efficacité des campagnes publicitaires. En outre, GTM facilite le travail des développeurs, car ils n’ont pas à modifier le code source du site Web chaque fois qu’ils veulent ajouter une balise ou un script. Cet article expliquera en détail comment GTM peut améliorer votre stratégie de marketing et de développement, ainsi que les avantages et les inconvénients de l’utiliser.

Je voudrais vous présenter un autre outil Google, Google Tag Manager !

Au cas où vous n’êtes pas au courant, GTM est un outil de gestion des balises !

Laurent m’a indiqué que :

Avec GTM, pas besoin de demander un développeur Web pour intégrer des bouts de code sur vos pages… ce qui est pratique pour suivre le comportement des visiteurs sur le site Internet de votre entreprise.

Retrouvez plus d’informations dans cet article !

Comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager

Autrefois connu sous le nom de Google Gestionnaire de balises, Google Tag Manager est une plateforme de gestion de balises fournie par Google et qui permet aux utilisateurs de collecter et de suivre facilement des données.

Il offre la possibilité d’accéder à des informations issues de plusieurs sources sans avoir besoin d’intégrer du code sur chaque page du site Web.

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En d’autres termes, Google Tag Manager simplifie l’ajout de scripts d’analyse sur votre page sans avoir à insérer manuellement des bouts de code.

Note : lancé en octobre 2012, GTM est fondé sur 3 points principaux : les balises, les déclencheurs et les variables.

  • Les balises (extraits de code ou pixels de suivi),
  • Les déclencheurs (pour activer les balises),
  • Les variables (les données qui conditionnent le déclenchement des tags).

Semji affirme que ce service gratuit peut être utilisé pour les sites Web classiques et pour les sites AMP et les applications mobiles.

A quoi sert Google Tag Manager ?

Le service Google Tag Manager peut être très bénéfique pour réunir et suivre des informations précieuses telles que :

  • Les abonnements à votre bulletin d’information,
  • Le nombre de personnes ayant consulté vos produits,
  • Le nombre de vues de vos contenus vidéo,
  • Le nombre de clics sur un bouton « Ajouter au panier »,
  • Le nombre de clics sur un « Appel à l’action »,
  • Les produits qui génèrent le plus de ventes,
  • Le nombre de téléchargements de votre e-Book ou livre blanc,
  • Le taux d’abandon dans les tunnels de conversion…

Plus important encore, les équipes Marketing peuvent ajouter ou supprimer des balises en fonction de leurs besoins de suivi de conversions.

En plus de la souplesse et du caractère gratuit de l’outil, voici quelques avantages à utiliser Google Tag Manager (GTM) :

  • Déploiement facile des codes de suivi via des balises ou tags,
  • Gestion centralisée des balises,
  • Outils de test intégrés et tiers,
  • Modèles de conteneurs réutilisables,
  • Modèles de balises intégrés,
  • Gestion des versions des balises
  • Gestion des droits d’accès des utilisateurs…

Remarque : GTM fonctionne très bien avec Google Analytics, Google Ads… mais également avec des outils tiers.

Comment tirer le meilleur parti de Google Tag Manager ?

Pour profiter au mieux de Google Tag Manager et en obtenir les meilleurs résultats, voici quelques bonnes pratiques à appliquer :

  • Il est recommandé d’installer cet outil dès la mise en place ou la refonte de votre site Web,
  • Il est préférable d’utiliser Google Tag Manager avant Google Analytics,
  • Pour mieux surveiller et gérer vos tags et vos outils de tracking, il est préférable de passer par Google Tag Manager,
  • Si votre site Web est multilingue, mieux vaut créer un déclencheur pour chaque langue de votre site. Pour cela, dirigez-vous vers « Déclencheurs ». N’oubliez pas d’ajouter la règle pour segmenter les pages…
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Remarque : pour créer un compte GTM :

  • Accédez au site dédié, puis complétez le nom de votre entreprise dans « Configurer le compte »,
  • Ensuite, indiquez votre pays et cliquez sur « Continuer »,
  • Par la suite, remplissez le champ « Nom du conteneur » et sélectionnez le type de container (Web, iOS ou Android) sur lequel l’outil sera utilisé,
  • Pour terminer, cliquez sur « Créer ».

Notez que c’est seulement après cette dernière étape que vous obtenez le code du conteneur à installer sur votre site Web.

Une fois ce container installé, il faut définir de nouvelles balises dans GTM, les activer pour collecter des données.

Quel est le principal objectif de Google Tag Manager?

Réponse:

Le principal objectif de Google Tag Manager est de simplifier le processus de collecte et de gestion des tags et des pixels sur un site Web.

Quelle est la principale différence entre GTM et Google Analytics?

Réponse:

La principale différence entre GTM et Google Analytics est que GTM est un outil de gestion des tags qui permet aux utilisateurs de gérer et de déployer facilement des tags sur un site Web, tandis que Google Analytics est un outil d’analyse qui permet aux utilisateurs de mesurer l’efficacité de leurs stratégies de marketing en ligne.

Quelle est la principale avantage de GTM?

Réponse:

Le principal avantage de GTM est qu’il permet aux utilisateurs de gérer et de déployer facilement des tags sur un site Web, ce qui leur permet de suivre et d’analyser le comportement des visiteurs sur leur site.