L’algorithme de Google « EAT » (Expertise, Autorité, Confiance) est un critère SEO très important pour le classement des pages des moteurs de recherche. Il est essentiel de comprendre les trois critères qualité SEO qui sous-tendent EAT pour créer un contenu à forte valeur ajoutée et obtenir un meilleur positionnement sur les pages de résultats de recherche. Dans cet article, nous expliquerons en détail ces trois critères et comment les appliquer à votre contenu pour améliorer votre stratégie SEO.
Pour parvenir à se positionner favorablement dans les résultats de recherche Google et atteindre les premières pages, il est important de publier un contenu de qualité.
Cette pratique est devenue tendance ces dernières années, notamment grâce à l’Inbound marketing qui met l’accent sur deux aspects principaux :
- Adapter son site en fonction du modèle PESO,
- Placer le contenu au coeur de la stratégie.
Mais qu’est-ce qu’une « bonne » publication ?
- Un contenu enrichissant ?
- Un article de blog détaillé ?
- Un contenu web pertinent et efficace ?
Autant de termes qui ne précisent pas ce que le lecteur attend vraiment de vos articles et quels critères doivent être mis en place pour satisfaire les moteurs de recherche.
J’ai donc fait appel à Sandra, notre spécialiste en rédaction Web :
Les internautes sont exigeants et Google s’est adapté. Depuis 2015, il a intégré dans ses algorithmes les paramètres EAT. Des mises à jour régulières ont été effectuées, comme Quality et la mise à jour Phantom ou encore Google June Core.
Connaître les critères EAT, qui correspond à « Expertise, Autorité, Fiabilité » en anglais (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), est donc indispensable pour produire un contenu conforme aux exigences de Google et ainsi progresser dans les résultats de recherche.
Contenu de l'article :
Google EAT : quels sont les critères qualité sélectionnés par les moteurs de recherche ?
E-A-T est un terme qui est mentionné fréquemment dans les directives de Google pour les Quality Raters. Ce sont des collaborateurs externes de Google, dont le travail consiste à évaluer la qualité des résultats de recherche.
Le concept existe chez Google depuis 2014. Néanmoins, les mises à jour de l’algorithme de pertinence du moteur de recherche en août 2018 et mars 2019 l’ont remis sur le devant de la scène auprès des spécialistes en SEO.
Tout d’abord orientés vers des sites YMYL (Your Money, Your Life), les scores EAT permettent d’attribuer un score de qualité aux pages d’un site Internet.
Ce score permet d’attester de la fiabilité des informations et de leur honnêteté.
Aujourd’hui et à l’avenir, ces critères qualité s’appliquent à l’ensemble des sites Internet.
Ces critères sont donc à prendre en compte pour votre stratégie SEO.
Pour en savoir plus sur l’E-A-T, voici ce que Google entend par contenu à valeur ajoutée.
Expertise
Être considéré comme un expert dans son domaine fait partie des objectifs de tout entrepreneur.
Cette garantie de qualité déclenche la confiance des utilisateurs et est donc essentielle pour obtenir du trafic et de la visibilité sur le web.
Google l’a donc ajouté à ses critères de classement, car, vous devez être un expert dans votre domaine.
Cela assure des informations pertinentes et très détaillées pour l’utilisateur.
Cela s’applique également à des informations récentes ou mises à jour.
En tant qu’expert, vous devez toujours actualiser votre contenu en fonction des évolutions de votre secteur.
Autorité
La démonstration de votre expertise auprès des utilisateurs va créer une crédibilité que Google définit par l’autorité.
Cette notoriété s’acquiert sur les réseaux sociaux, les forums et tout endroit vous permettant de montrer votre expertise.
Fiabilité
Le dernier critère de Google EAT concerne plusieurs aspects.
D’une part, Google s’intéresse à la fiabilité des informations diffusées sur votre site à travers vos articles de blog.
D’autre part, il prend en compte toutes les références de crédibilité comme un site sécurisé en https ou encore la présence des mentions légales sur votre site Web.
Tous les facteurs attestant votre fiabilité sont donc analysés par les algorithmes de Google.
Produire du contenu E-A-T satisfaisant aux critères de Google ?
Les règles usuelles s’appliquent déjà afin de donner confiance à Google.
Si les robots trouvent une bonne base lors des crawls de votre site, le moteur de recherche vous attribuera une bonne note.
Ces éléments peuvent être :
- Une structure des sous-titres en Hn correctement élaborée,
- Des titres forts sans être racoleurs,
- Une requête principale judicieusement choisie et placée,
- Une étendue du champ sémantique avec des mots clés LSI dans l’ensemble du contenu textuel,
- Un visuel évocateur et optimisé, et préférablement léger pour éviter de ralentir le temps de chargement du site.
Ces préalables étant réalisés, vous pouvez maintenant vous attaquer à la qualité du contenu pour en faire un contenu EAT.
Sélectionner un contenu à haute valeur ajoutée
Un contenu à forte valeur ajoutée est un contenu d’expert.
Comprenez alors le cycle bénéfique à appliquer.
Quand vous êtes capable de répondre à toutes les questions sur votre domaine, vous êtes un expert. Votre contenu doit le refléter.
Commencez par déterminer votre persona pour être en adéquation avec votre public cible.
Ensuite, sur le thème choisi, appliquez différentes méthodes de réflexion et d’analyse du sujet comme la méthode des 5W (who, what, when, where, why). Découvrez un angle inédit.
Détectez la question à laquelle personne ne répond et que votre public se pose.
Rédigez en apportant votre point de vue sur le sujet, vos valeurs et votre analyse pour que le contenu produise l’effet escompté.
En fin de lecture, le visiteur doit avoir toutes les réponses dont il a besoin.
Il est donc nécessaire de miser sur un contenu très détaillé et très précis.
Diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux
Pour ce qui est de l’autorité, votre contenu doit attirer des lecteurs, et surtout des lecteurs qui vont pouvoir le commenter.
Votre contenu doit interpeller les internautes, les pousser à consulter d’autres articles de votre site… tout ce qui montre à Google que votre contenu suscite de l’intérêt.
Il ne faut négliger aucun canal à votre disposition :
- Utilisez votre newsletter,
- Publiez sur vos réseaux sociaux,
- Et placez un appel à l’action en fin de votre article pour déclencher les réactions.
Cet appel à l’action se situe à la fin de votre contenu. Souvent oubliée, la conclusion d’un article est pourtant le déclencheur des réactions. Il faut donc la préparer et demander aux internautes de réagir.
Autre moyen pour amplifier votre autorité, ce sont les liens externes que vous recevez sur votre contenu.
Faire de la recherche et vérifier les informations
Comme expert, vous devez être au courant des dernières tendances par rapport à votre domaine.
Le monde évolue, et votre sujet aussi.
Il est fondamental de créer une veille sur les différentes facettes de votre thème.
Pour cela, vous avez différents outils, tels que Google Trends.
Cela permet d’actualiser vos contenus, mais aussi d’élaborer des contenus uniques sur les nouveautés.
Vous obtenez alors 2 résultats en 1, car cela augmente également votre crédibilité.
Mais attention tout de même.
Avant de les prendre pour acquises, toutes vos informations, anciennes ou récentes, doivent avoir des sources fiables.
Pour cela, aucun secret.
Incorporez des références à vos contenus.
Et ces références doivent idéalement provenir de sources crédibles.
N’hésitez donc pas à vérifier et à croiser les informations plusieurs fois avant de les citer dans les articles.
Quand vos articles et votre site sont mentionnés et liés à d’autres sites, Google les apprécie grandement.
Mais attention encore une fois : tous les liens ne seront pas perçus de la même manière par les moteurs de recherche.
Assurez-vous que les liens entrants de votre stratégie de backlinks viennent de sites dignes de confiance et pertinents possédant également une bonne autorité de domaine.
FAQ – 3 questions fréquemment posées à propos de Google EAT
Qu’est-ce que EAT signifie ?
En matière de référencement naturel, EAT est le sigle d’Expertise, Autorité et Fiabilité. Ce sont les critères de qualité privilégiés par Google afin de définir un contenu à forte valeur ajoutée.
Quels sont les préalables pour un contenu de qualité ?
Ce sont les bases de la rédaction web : la structure des sous-titres (Hn), les titres optimisés, le Mot-clé correctement choisi.
Comment rédiger un contenu à forte valeur ajoutée ?
Suit les 3 règles d’une rédaction web de grande qualité, à savoir : écrire un contenu détaillé et argumenté, obtenir des backlinks de qualité, demeurer à l’affût et croiser les informations.
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Synthèse sur Google EAT – Les normes qualité SEO pour un contenu à haute valeur ajoutée
Google EAT est le standard qualité à respecter et à mettre en pratique en 2020 dès que vous exercez le content marketing.
Tous les sites sont concernés par ces facteurs qui vous aident à vous démarquer auprès des internautes, mais aussi auprès des moteurs de recherche.
Rédigez des contenus 10 X et vous êtes sur la bonne voie.
Et vous ? Quels sont vos trucs pour rédiger un contenu EAT ?
Quel est le principal objectif de Google EAT ?
Réponse : L’objectif principal de Google EAT est d’améliorer l’expérience utilisateur et de fournir des résultats de recherche plus pertinents.
Quels sont les trois critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée ?
Réponse : Les trois critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée sont l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Comment Google EAT peut-il aider à améliorer le classement des résultats de recherche ?
Réponse : Google EAT peut aider à améliorer le classement des résultats de recherche en évaluant la qualité du contenu des sites web et en leur attribuant une note. Cette note peut ensuite être utilisée pour déterminer le classement des résultats de recherche.
