L’utilisation d’un shop-in-shop est un excellent moyen pour les détaillants et les marques de pousser leurs produits et services. Cela permet aux détaillants de maintenir leur image de marque tout en offrant de nouveaux produits et services à leurs clients. Les shop-in-shop peuvent être une façon innovante de promouvoir leurs produits et services aux clients, en les présentant dans un environnement unique et intéressant. Cet article examinera les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’un shop-in-shop pour les détaillants et les marques, et examinera comment cette stratégie peut aider à augmenter les ventes et à accroître la notoriété de la marque.
Le concept Shop in Shop est très à la mode ces dernières années !
Laurent m’a brièvement décrit ce concept ce matin, dans son bureau. Nous avons discuté des termes à présenter cette semaine…
Il m’a affirmé que :
De plus en plus de marques reconnues, comme Hugo Boss, Levi’s ou Adidas, s’orientent vers le Shop in Shop. Outre leurs magasins mono-marques, ces marques vendent leurs produits dans des corners à l’intérieur des points de vente d’une autre enseigne.
Selon mon mentor, c’est une stratégie Marketing très intéressante…
Continuez votre lecture pour en savoir plus !
Contenu de l'article :
Définition du shop in shop
Le shop in shop, aussi appelé « corner », est un espace de vente présent au sein d’un point de vente dédié à une marque différente. Cela peut se présenter sous la forme d’un accord entre 2 entreprises (concurrentes ou d’un même groupe) afin de partager un même établissement. On peut en trouver sur des enseignes partenaires d’un même groupe ou encore des enseignes de services, comme par exemple un salon de beauté dans un hypermarché ou une franchise corner Darty dans une FNAC. De plus en plus répandue sur le web, cette pratique permet à des sites e-commerce de proposer des sites de vente dédiés exclusivement à une autre marque.
Selon Definitions-Marketing, la dimension et les caractéristiques d’un shop in shop peuvent être précisées par un accord de distribution exclusive ou sélective, comme dans le domaine de la parfumerie.
Quel est l’intérêt du shop in shop ?
Vous vous posez des questions sur les avantages du corner ?
C’est une stratégie qui présente des intérêts pour chacun des partenaires.
Pour l’enseigne hôte en proposant un coin à une autre marque au sein de votre magasin, voici quelques bénéfices que vous pouvez en tirer :
- Vous bénéficiez d’un trafic complémentaire, tout particulièrement si vous faites appel à une grande enseigne,
- Vous mettez en valeur votre fonds de commerce,
- Vous partagez les coûts liés à la location de l’établissement,
- Vous diversifiez l’offre de produits et services proposés par votre boutique…
Pour une marque “locataire”, en disposant d’un corner au sein d’une autre enseigne, vous allez :
- Améliorer votre visibilité et votre notoriété à moindre coût,
- Gagner une nouvelle clientèle et développer rapidement votre entreprise,
- Essayer de nouveaux produits, limitant ainsi les risques…
Comment réussir avec un shop in shop ?
Vous avez l’intention de lancer un shop in shop et d’aménager un espace de vente dans une autre entreprise ?
Voici quelques astuces pour y parvenir :
- Faites un choix judicieux du magasin-hôte. Il est essentiel de prendre en compte l’offre du magasin qui accueille,
- Sélectionnez un emplacement stratégique. Un bon emplacement signifie une bonne visibilité,
- Choisissez avec soin les meubles utilisés pour présenter vos produits. Il est important d’arranger vos articles de façon adéquate,
- Utilisez des signes distinctifs pour vous démarquer, ainsi que des couleurs contrastées et accrocheuses,
- Installez un éclairage plus puissant et, si possible, un environnement olfactif et sonore spécifique,
- Facilitez le déplacement des clients à l’intérieur de votre mini-boutique…
Quel est le concept du shop in shop ?
Réponse: Le concept du shop in shop consiste à intégrer un magasin ou une boutique à une grande surface commerciale afin de mettre en avant une sélection de produits.
Quels sont les avantages du shop in shop ?
Réponse: Les avantages du shop in shop incluent une plus grande visibilité pour les produits, une plus grande accessibilité pour les clients, une augmentation des ventes et une meilleure gestion des stocks.
Comment mettre en place un shop in shop ?
Réponse: Pour mettre en place un shop in shop, il est nécessaire d’établir des partenariats avec des grands magasins et de choisir les produits à vendre dans le shop in shop. Il faut également définir le design et l’aménagement du magasin, ainsi que les règles et procédures d’exploitation.
