SEO Technique : 16 points de contrôle pour plaire à Google [Checklist]

Le SEO technique fait partie des composantes du Référencement Naturel (SEO).

Sans une bonne optimisation technique (appelée Technical SEO en anglais), tous vos efforts SEO risquent d’être vains.

Ce que Laurent affirme :

Il est indispensable de comprendre l’importance du SEO Technique et de procéder à une vérification des points clés. Heureusement, une fois le SEO Technique de votre site web maîtrisé, vous n’aurez plus à vous en préoccuper.

Découvrez ce qu’est le SEO Technique, les bonnes pratiques à appliquer et comment diagnostiquer le site web de votre entreprise grâce à notre liste de contrôle.

Mais commençons par définir le Référencement Naturel.

Quelques idées sur le Référencement Naturel

Le SEO ou Référencement Naturel fait partie des 6 techniques du Marketing Digital.

Le SEO Technique regroupe les pratiques techniques pour améliorer le classement des pages de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

En étant mieux classé, vous gagnez de l’exposition.

De ce fait, vous avez plus de chances de captiver des visiteurs de qualité.

Le schéma ci-dessous démontre l’imbrication des 3 principaux sous-domaines du Référencement Naturel :

• Le SEO “On page” qui a pour objectif d’optimiser le contenu de chaque page Web,
• Le SEO “Off page” pour intensifier la renommée de votre site internet,
• Et le SEO “Technique” qui regroupe les points techniques à effectuer sur votre site Web.

L’objectif de cet article est de décrire ce dernier sous-domaine du Référencement Naturel (SEO).

Optimisation de l’infrastructure du site Web

Si vous avez lu mon article sur le fonctionnement des moteurs de recherche, vous savez que ces derniers explorent régulièrement le site Web de votre entreprise pour l’indexer.

En d’autres termes, les algorithmes des moteurs de recherche parcourent et ajoutent les pages Web publiques à leur base de données appelée index afin de fournir les meilleures réponses aux requêtes des internautes.

Le référencement technique vise à améliorer la facilité d’accès, d’analyse et d’interprétation de votre site Web durant la phase d’exploration et d’indexation.

Ce sous-domaine du SEO ne concerne pas :

• Le contenu même de votre site Web, objet du SEO “On page”,
• Ni la promotion de votre contenu pour obtenir des liens retours (ou backlinks) du domaine du SEO “Off page”.

Le SEO Technique a pour but unique de perfectionner l’infrastructure de votre site web.

Contrôles pour un référencement technique efficace

Maintenant que le concept du SEO Technique est clair, découvrez les meilleures pratiques à suivre.

Je vous recommande d’employer toutes ces suggestions pour mener à bien votre audit technique SEO.

1. Choisir son domaine préféré

Votre site internet est accessible avec la mention « www » et sans.

Par exemple, si votre domaine est mon-site.com, un internaute peut accéder à votre site internet par :

• http://www.monsite.com,
• et http://monsite.com.

C’est acceptable pour les internautes.

Par contre, c’est agaçant pour les moteurs de recherche.

En effet, Google considère ces deux adresses comme deux sites web différents.

Si vous ne choisissez pas votre domaine préféré, vous aurez des difficultés d’indexation, des problèmes de contenu dupliqué, ce qui n’est pas bénéfique pour vos classements.

Pour éviter ce problème récurrent en SEO Technique, choisissez votre domaine préféré et déclarez-le aux moteurs de recherche.

Alors avec www ou sans ?

C’est une question qui dépend de vous.

C’est ainsi que vos URLs sont représentées sur les pages de Google.

Vous voyez dans le cliché ci-dessus que :

• #audreytips n’a pas mis le www, comme LinkedIn et Twitter,
• Par contre, Facebook a conservé le www.

Cela n’a pas d’impact sur votre Référencement Naturel.

La seule obligation est de choisir l’une des options et de l’indiquer aux moteurs de recherche puis de le respecter ensuite.

Bien sûr, vous pouvez changer d’avis. Mais cela nécessite une migration de domaine ce qui est toujours à risque en SEO. Et vous devrez insérer des redirections 301 ce qui n’est jamais souhaitable.

Comment informer des moteurs de recherche de votre domaine préféré ?

Pour éviter les soucis de duplications, Google choisit une adresse « canonique » pour la recherche.

Mais vous pouvez lui indiquer votre préférence en optant pour l’une des 4 options suivantes :

• Utiliser la balise de lien rel= »canonique » sur les pages HTML,
• Utiliser l’en-tête HTTP rel= »canonical »,
• Envoyer la sitemap avec le bon domaine,
• Utiliser les redirections 301 pour les URLs non sélectionnées.

Ensuite, connectez-vous à votre Google Search Console, puis déclarez la variante choisie de votre domaine.

C’est un peu long, mais c’est important et cela se fait en quelques minutes.

Ensuite, indiquez votre domaine préféré à votre système de gestion de contenu (CMS).

Si vous utilisez WordPress comme CMS, indiquez votre domaine préféré dans la rubrique :

Paramètres > Général

C’est quelque peu laborieux, mais indispensable et ceci se fait en quelques minutes.

Ensuite, indiquez votre domaine préféré à votre système de gestion de contenu (CMS).

Si vous utilisez WordPress comme CMS, indiquez votre domaine préféré dans la rubrique :

Réglages > Général

Cela demande un peu de travail, mais c’est indispensable et ceci peut être fait en quelques minutes.

Ensuite, renseignez votre domaine préféré à votre système de gestionUne fois que vous avez choisi et déclaré votre domaine préféré, la prochaine étape est de vérifier et d’améliorer votre fichier robots.txt. Ce fichier texte qui se trouve dans le répertoire racine de votre site Web indique aux robots d’exploration des moteurs de recherche quelles pages de votre site peuvent être explorées et ajoutées à leur index. Dans la plupart des cas, vous n’avez pas besoin de le modifier, mais assurez-vous qu’il n’y a pas de blocages qui empêchent les moteurs de recherche d’indexer votre site web. Pour plus d’informations, consultez mon article sur les outils Webmaster Google.

Le 3e point de ma liste d’audit SEO Technique est l’optimisation de la structure des URLs de votre site Web. Pour cela, il est recommandé d’utiliser des caractères en minuscules et non accentués, des tirets du 6 comme séparateur, d’être le plus court possible, d’éviter les caractères et mots inutiles et d’utiliser des mots-clés dans l’URL. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez définir la structure de vos liens dans votre console d’administration, à la rubrique « Réglages > Permaliens ». Mon conseil est d’éviter les chiffres, les dates et trop de slashes dans vos URL.

Lors de la création d’un nouvel article, WordPress reprend le titre pour créer l’URL. Il est préférable de la raccourcir pour la rendre plus simple à retenir. N’oubliez pas de mettre des redirections 301 si vous modifiez la structure de vos liens permanents.

Mon avis : pas besoin de remplacer les URLs existantes des articles. Cependant, appliquez ces meilleures pratiques lors de la publication de nouveaux articles ou pages.

4. Améliorer votre sitemap XML

Un des plus grands principes du SEO Technique est l’optimisation du sitemap XML.

Qu’est-ce qu’un sitemap XML ?

Un sitemap est un fichier (au format XML) qui compile toutes les pages disponibles sur votre site Web.

Cette liste contient l’URL, le titre, la date de publication et la date de dernière mise à jour.

Avec un bon sitemap, vous simplifiez la tâche d’exploration de votre site Web par les robots des moteurs de recherche. Les experts en SEO Technique parlent d’optimiser le Crawl SEO.

Généralement, elle est visible à l’URL suivante : votresite.com/sitemap_index.xml

Comment optimiser votre sitemap XML ?

L’optimisation de sitemap XML est simple.

Ne conservez dans votre sitemap que les pages importantes pour votre site Web.

En général, cela se réduit aux :

• Pages,
• Articles,
• Catégories.

Évitez d’inclure dans votre sitemap, les étiquettes, les archives auteur…

En effet, si vous les conservez, vous devez prendre les mesures nécessaires pour éviter les contenus dupliqués.

Ensuite, vérifiez que votre sitemap se met à jour automatiquement lorsqu’un nouveau contenu est publié ou mis à jour.

Enfin, soumettez-la à :

• Google sur votre Google Search Console,
• Bing sur leurs outils pour les webmasters.
• …

Au besoin, consultez mon article dédié à la création d’un Sitemap pour votre site.

Pour ceux d’entre vous qui sont sous WordPress, installez l’extension Yoast SEO et suivez mon guide.

5. Améliorer la navigation et l’organisation de votre site Web

L’organisation de votre site Web est un critère très important pour le SEO Technique.

Vos visiteurs vont rester plus longtemps sur votre site Web s’ils peuvent accéder à l’ensemble de vos contenus en seulement quelques clics.

Idéalement, tout contenu doit être accessible en 3 clics.

En plus, vous aidez aussi les moteurs de recherche à mieux comprendre l’objet de votre site et à indexer plus facilement son contenu.

La plus grande erreur est de se concentrer sur l’optimisation du site Web pour obtenir plus de conversion, en négligeant le travail de la navigation et de l’organisation du site.

Référencement Naturel et Trafic

Une mauvaise organisation de votre site peut nuire à votre Référencement Naturel (SEO) et donc à l’acquisition de trafic qui est le préalable à toute conversion.

Pour cela, veillez à ce que vos pages d’archives soient visibles et à ce que vous n’ayez pas regroupé tout votre contenu dans une seule catégorie.

Google confirme prendre en compte l’arborescence de votre site pour le classer. Ne négligez pas cet aspect.

Pour en savoir plus, inspirez-vous de mes publications sur l’arborescence d’un site Web.

6. Ajoutez un fil d’Ariane

Un fil d’Ariane est un ensemble de liens qui apparaît en haut ou en bas des pages. Il a pour objectif de faciliter la navigation et de donner aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur l’arborescence de votre site Web.

Google prend en compte cet aspect dans son algorithme. Assurez-vous donc que le fil d’Ariane est bien présent sur votre site.

7. Configurez les données structurées

Les données structurées sont utiles pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages, ce qui peut améliorer leur positionnement et le taux de clic.

Ces données, qui doivent être ajoutées à vos pages, spécifient l’objet du contenu. Par exemple, pour un article de blog, elles indiquent le titre, l’auteur, la date de publication, la catégorie…

Il existe des schémas de données structurées pour de nombreux types d’objets. Vous pouvez les mettre en place de manière transparente.

8. Vérifiez vos URLs canoniques

Une URL canonique est l’URL préférée pour une page qui est accessible depuis plusieurs URLs. La balise « canonical » permet de préciser à Google cette URL et d’éviter la duplication de contenu.

Voici quelques exemples où l’utilisation d’une URL canonique est nécessaire :

• Plusieurs pages qui comportent du contenu identique,
• Pages de pagination,
• Si vous republiez le même contenu sur un autre site, par exemple LinkedIn.

Il est important de choisir une URL canonique pour chaque page de votre site web.

Comment vérifier si votre site comporte des URLs canoniques ?

Vérifiez si votre site web fournit bien une URL canonique en affichant le code source de chaque page. Il suffit d’ajouter <link rel = « canonical » href = « url-de-votre-page »> dans la balise <head> de vos articles et pages.

Si aucune balise “canonical” n’est présente, vous avez deux solutions :

• Installer une extension sur votre CMS qui ajoutera automatiquement la balise (par exemple, l’extension Yoast SEO si vous êtes sur WordPress),
• Demander à votre développeur de modifier le code source.

Une fois la configuration effectuée, vous n’aurez plus besoin d’intervenir.

9. Améliorez votre page 404

La page 404 s’affiche lorsque l’URL visitée n’existe pas ou plus sur votre site web. Les raisons pour lesquelles elle peut être affichée sont multiples : suppression de la page, changement d’URL, mauvaise orthographe de l’URL, etc.

Que doit contenir une page 404 optimisée ?

Une page 404 optimisée doit contenir :

• La même structure et le même menu de navigation que votre site web,
• Un message clair, amical et humoristique indiquant que la page n’est plus disponible,
• Des suggestions de pages pour offrir des alternatives à l’internaute,
• Un moyen facile pour revenir à la page précédente ou à la page d’accueil.

Comment vérifier votre page 404 ?

Vous pouvez vérifier votre page 404 en supprimant un caractère dans l’URL du site à partir de n’importe quelle page et en appuyant sur entrée.

Mon conseil : pas besoin de consacrer trop de temps à l’optimisation de votre page 404. Veillez simplement à ce qu’elle soit présente et qu’elle comporte les éléments évoqués plus haut.

10. Passer à https pour protéger votre site Web

Pour gagner de nouveaux clients, vous devez créer la confiance.

Sur Internet, un des moyens est d’améliorer la sécurité de votre site Web.

Ceci est l’objectif du protocole https et du certificat SSL.

Auparavant, https était uniquement nécessaire pour les pages de paiement, en particulier sur les sites de vente en ligne.

Aujourd’hui, n’importe quel site Web doit être sécurisé avec son propre certificat SSL.

De cette façon, toutes les informations transférées entre votre site Web et votre serveur (telles que les noms d’utilisateur, les mots de passe, les données personnelles, etc.) sont cryptées donc protégées.

C’est une façon de se protéger des pirates et d’éviter des amendes mises en place par le RGPD, ce qui est toujours une mauvaise nouvelle pour un entrepreneur.

C’est même presque devenu une exigence de Google.

En effet, Chrome indique clairement que votre site n’est pas sécurisé dans la barre de recherche.

Cela refroidit les internautes même si on est une école aussi réputée que Sciences Po.

En plus, le https est aussi un critère de l’algorithme de Google.

Mon conseil : affichez la page d’accueil de votre site et voyez s’il y a un petit cadenas vert.

Si ce n’est pas le cas, cela signifie que le certificat SSL n’est pas installé.

Engagez les 2 actions suivantes de toute urgence :

• Contacter votre hébergeur pour activer SSL sur votre compte. La plupart en proposent un gratuitement,
• Migrer avec précaution votre site pour activer SSL sans perdre votre référencement.

Migrer de http:// à https:// est similaire à changer de nom de domaine. Il est préférable de faire appel à votre développeur.

Pour en savoir plus, consulter : migrer votre Site sous HTTPS, un impératif !

Le graphique ci-dessus montre que plus un site est lent, plus le taux de rebond augmente. Cela signifie que les utilisateurs quittent votre page sans voir d’autres pages.
Plusieurs études démontrent que les sites Web plus rapides ont un meilleur taux de conversion que ceux qui sont lents.
De plus, Google mentionne que la vitesse de chargement des pages est importante pour le Référencement Naturel (SEO).
Commencez à vérifier la vitesse de chargement de votre site avec ces 3 outils : Page Speed Insights de Google, Pingdom ou GTmetrics et l’outil de test de Google sur mobile.
Ces outils vous donneront des indications pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages.
Généralement, ces changements sont très techniques et il est recommandé de faire appel à un développeur.
La lenteur des pages est souvent causée par les images. Il existe plusieurs moyens pour compresser la taille des images sans perdre en qualité. Si vous êtes sous WordPress, Imagify est une bonne solution.
Enfin, consultez mes 23 conseils pour optimiser la vitesse de votre site.

Pour être compatible avec l’Index Mobile First de Google, votre site doit être adapté aux petits écrans sur mobile. Une partie significative de vos visiteurs consultent probablement votre site Web sur leur téléphone. Vous pouvez vérifier cela directement sur la page d’accueil de votre Google Analytics.
Vérifiez la convivialité de votre site Web en utilisant l’outil gratuit de Google. Si votre site ne passe pas le test, cela devrait être votre première priorité après avoir vérifié que votre site est bien sous le protocole https.
Ensuite, si le test est réussi, vérifiez que le contenu sur mobile est le même que sur ordinateur. De plus, assurez-vous que votre site se charge en moins de 6 secondes sur une connexion 3G en utilisant l’outil gratuit de Google.Réformuler le texte en Français de façon SEO pour WordPress :

Note : un site Web au format AMP (voir ci-dessous) n’est pas une alternative à une version complète et rapide pour le Web mobile. En effet, l’Index Mobile First n’inclut pas les pages AMP.

Bonus : si votre site Web mobile est disponible à partir d’une autre URL, comme mobile.votre-site.com, assurez-vous que le contenu est le même que sur le site consulté sur un ordinateur.

Mon conseil : toutefois, si vous disposez déjà d’un site Web conçu pour le responsive design, vous êtes probablement prêts pour passer à l’Index Mobile First.

13. Option : adopter le format AMP pour vos pages

Le format “Accelerated Mobile Pages” (AMP) est une idée de Google pour améliorer la vitesse du Web mobile.

En gros, avec le format AMP, vous avez une version allégée de votre site Web en HTML.

Une fois les pages AMP créées, elles sont stockées et diffusées aux utilisateurs par le biais d’un cache spécial de Google qui charge presque instantanément vos pages mobiles.

Les pages AMP sont uniquement accessibles sur mobile depuis :

• La page de résultats de Google,
• Ou d’autres services compatibles AMP comme Twitter.

Il y a un débat dans la communauté SEO sur l’utilité de passer vos pages au format AMP.

Personnellement, je pense que plus vous faites plaisir à Google, mieux c’est !

En effet, il essaie de satisfaire ses utilisateurs, donc vos futurs visiteurs. Donc, à priori, seulement des avantages pour moi.

Les avantages sont :

• Avoir des pages très rapides sur mobile,
• Augmenter le taux de clic sur mobile.

Cependant, vous devrez probablement faire appel à votre développeur pour bénéficier d’une version AMP de votre site Web.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l’une des extensions suivantes :

• AMP for WordPress que j’utilisais encore récemment,
• AMP for WP – Accelerated Mobile Pages que j’utilise actuellement, car il est plus puissant et abouti.

Pour mieux comprendre les avantages et les inconvénients du format AMP, consultez mon article Google AMP améliore-t-il votre SEO ?

14. Option : optimiser vos pages de pagination

Remarque : un site Web au format AMP (voir plus bas) n’est pas une alternative à une version complète et rapide pour le Web mobile. En effet, le Mobile First Index ne tient pas compte des pages AMP.

Bonus : si votre site Web mobile est disponible à partir d’une autre URL, comme mobile.votre-site.com, assurez-vous que le contenu est le même que sur le site consulté sur un ordinateur.

Mon conseil : toutefois, si vous disposez déjà d’un site Web conçu pour le responsive design, vous êtes probablement prêts pour passer à l’Index Mobile First.

13. Option : adopter le format AMP pour vos pages

Le format “Accelerated Mobile Pages” (AMP) est une idée de Google pour accélérer la vitesse du Web mobile.

En gros, avec le format AMP, vous avez une version plus légère de votre site Web en HTML.

Une fois les pages AMP créées, elles sont stockées et diffusées aux utilisateurs par le biais d’un cache spécial de Google qui charge presque instantanément vos pages mobiles.

Les pages AMP sont uniquement accessibles sur mobile depuis :</p

Diviser une page en plusieurs sections est ce qu’on appelle la pagination. Pour éviter des problèmes de contenu dupliqué et assurer la solidité des liens pointant vers votre page principale, intégrez des attributs aux liens de pagination tels que rel= »next » (pour le suivant) et rel= »prev » (pour le précédent). Google comprend ainsi que les pages 2, 3, 4, etc. sont reliées à la page 1. Si vous avez un site multi-langues, utilisez l’attribut hreflang pour donner à Google des informations sur l’arborescence et le contenu de votre site. Cela permettra de diffuser le contenu en bonne langue selon les internautes. Pour finir, ajoutez un favicon pour renforcer votre marque et augmenter la confiance des internautes.

Check-list de SEO Technique

Pour gagner du temps sur les aspects techniques, voici une liste de 16 points de contrôle que vous devez vérifier :

 Configurer le domaine préféré dans la Google Search Console et WordPress Examiner et optimiser le fichier robots.txt Améliorer la structure des URL Réviser l'arborescence et la navigation du site Web Intégrer une barre de navigation Mettre en place les données structurées selon le type de vos pages Vérifier les URL canoniques Optimiser la page 404 Soumettre le Sitemap à Google et Bing Migréer vers HTTPS pour sécuriser le site Accélérer le temps de chargement des pages Rendre le site compatible avec l’Index Mobile First Option : utiliser le format AMP pour les pages Option : améliorer le SEO Technique pour un site multilingue Option : optimiser les pages de pagination Charger un favicon

Conclusion sur les 16 points de contrôle pour avoir un bon positionnement sur Google

Le SEO Technique implique le suivi des paramètres à optimiser pour faciliter la tâche aux moteurs de recherche, leur permettant ainsi d’explorer et d’indexer votre site en douceur.

C’est essentiel pour que votre site fonctionne à sa meilleure capacité.

La mauvaise nouvelle est que vous allez probablement devoir contacter votre développeur afin de corriger tous ces points.

La bonne nouvelle est que pour la plupart des points du SEO Technique, une fois mis en place, vous n’avez plus à vous en soucier, contrairement au SEO “On page” et au SEO “Off page” qui sont des tâches répétitives.

Toutefois, je vous suggère de procéder régulièrement à un contrôle de tous les points de cette liste.

Pour cela, connectez-vous sur votre Google Search Console et passez en revue ma checklist pour avoir accès aux erreurs détectées par Google. À vous ensuite de mener les actions correctives.

Pour résumer le SEO technique en 3 questions

Pourquoi le référencement technique est-il indispensable ?

Principalement, car le référencement technique est ce qui permet aux moteurs de recherche tels que Google de juger de la valeur et de la pertinence de votre site web. En l’optimisant, vous augmentez ainsi vos chances d’être bien positionné sur les pages de résultats.

Que comprend le référencement technique ?

Les aspects les plus importants du référencement technique incluent l’exploration, l’indexation, le rendu et l’architecture du site web de votre entreprise. Heureusement, pour la plupart des points, une fois correctement mis en place, vous n’avez plus à vous en soucier.

Quels sont les principaux points de contrôle sur le SEO technique ?

Sécurisez votre site web en https en utilisant un certificat SSL, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles, réduisez le temps de chargement de vos pages Web, éliminez tout problème de contenu en double (Duplicate Content), créez un sitemap XML, envisagez d’activer le format AMP, intégrez le balisage de données structurées à votre site web, soumettez votre site à la Google Search Console et aux Bing Webmaster Tools…

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Quel type de contrôle du référencement Web effectuez-vous fréquemment ?