Les médias dits « owned » sont un élément clé du marketing numérique d’aujourd’hui. Les médias « owned » sont des canaux de communication contrôlés par une organisation ou une marque, et vont des sites Web et des blogs aux pages Facebook et aux comptes Twitter. Ces médias sont l’un des principaux moyens de générer des prospects, de construire des marques et d’engager les clients. Dans cet article, nous allons examiner les avantages fournis par les médias « owned », ainsi que les stratégies et outils nécessaires pour exploiter pleinement ce type de média.
Si vous êtes familier avec le modèle POEM, vous avez très certainement entendu parler de Owned Media !
Selon Laurent :
Le Owned Media définit l’ensemble des moyens de communication et supports gérés en direct par une entreprise.
Mon mentor m’a expliqué en détail le modèle POEM hier, et plus particulièrement le Owned Media !
Découvrez la signification complète de ce terme !
Contenu de l'article :
Ma définition du Owned Media
Les spécialistes en Marketing Digital désignent le Owned Media par les supports et points de contact qu’une marque ou une entreprise possède et gère directement.
Ceci peut inclure :
- Un blog d’entreprise,
- Catalogue de produits en ligne,
- Une application mobile,
- Comptes sur les médias sociaux…
Définitions Marketing indique que, dans le domaine du digital, le Owned Media est principalement constitué :
- Du site Web de la marque,
- Des comptes sur les réseaux et plateformes sociales tels que Facebook, Twitter, chaînes YouTube, Pinterest…
- Et des newsletters.
Qu’est-ce que le « média acquis » ?
Le Owned Media est un élément fondamental pour la notoriété, la visibilité et la réputation de votre entreprise. Il ne faut donc pas le sous-estimer.
Vous devez le considérer comme un élément à part entière des stratégies marketing digitales, avec le Paid Media et le Earned Media, qui forment le modèle POEM.
Il est primordial de créer des points de contact permanents avec le public, notamment via les réseaux sociaux, pour augmenter la notoriété et gagner la confiance.
Toutefois, le Owned Media peut prendre du temps, puisque vous devez mener des études préalables sur :
- Le marché,
- La concurrence,
- Les tendances,
- Votre public…
Comment évaluer le Owned Media ?
Il est important de mesurer vos Media acquis pour déterminer si les objectifs fixés ont été atteints et pour affiner ou réorienter les stratégies.
Pour ce faire, il est préférable de combiner des métriques quantitatives et qualitatives.
Il existe des outils spécialisés dans l’analyse des médias sociaux, qui peuvent notamment évaluer vos initiatives.
Les professionnels du marketing analysent certaines métriques telles que :
- Les posts,
- Les likes,
- Les retweets,
- L’audience,
- Les impressions,
- Les followers qui en parlent…
En outre, il est possible de déterminer quels types de contenus sont les plus efficaces et, par conséquent, de perfectionner vos futures campagnes sur les canaux de communication.
Google Analytics peut également être utile pour :
- Déterminer quels canaux vous procurent des inscriptions, des téléchargements…
- Suivre le trafic sur les réseaux sociaux que vous utilisez,
- Savoir si votre stratégie est efficace et attirer de nouveaux clients…
Que sont les medias propriétaires?
Les médias propriétaires sont des médias (tels que des sites Web, des publications imprimées, des blogs et des canaux de médias sociaux) détenus par une entreprise ou une organisation.
Quels sont les avantages des médias propriétaires?
Les avantages des médias propriétaires sont nombreux et comprennent une plus grande contrôle des messages qu’une entreprise ou une organisation peut communiquer, la capacité de cibler plus spécifiquement leurs messages à leur public cible et une plus grande capacité à mesurer le succès des efforts de marketing.
Comment les entreprises peuvent-elles utiliser leurs médias propriétaires?
Les entreprises peuvent utiliser leurs médias propriétaires pour communiquer leurs messages de manière ciblée et à grande échelle à leur public cible. Les médias propriétaires peuvent également être utilisés pour promouvoir des produits et services, créer des liens forts avec le public et engager le public sur des questions importantes.
