Opt-in

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et marketing par email

Le marketing par email est l’une des méthodes les plus efficaces pour atteindre les consommateurs cibles et générer des leads et des conversions. En utilisant des techniques d’opt-in, les entreprises peuvent collecter des adresses email de leurs prospects, leur envoyer des offres spéciales et des contenus promotionnels et les inciter à acheter et à interagir avec leur marque. Dans cet article, nous allons examiner en détail ce qu’est l’opt-in et comment les entreprises peuvent tirer parti de la puissance des emails pour améliorer leurs campagnes de marketing. Nous examinerons également les risques et les avantages de l’utilisation de l’opt-in dans le marketing par email.

Si vous avez l’intention de lancer une campagne marketing, l’opt-in est une méthode que vous devez absolument connaître.

Ce matin, Laurent a insisté sur le respect du RGPD.

Il a aussi précisé que :

L’opt-in est un processus qui permet de recueillir le consentement d’un visiteur pour rejoindre une liste destinée à des objectifs commerciaux. Les professionnels du marketing parlent d’opt-in lorsqu’un utilisateur s’inscrit volontairement et de façon très explicite.

Pour plus de détails, lisez l’article ci-dessous !

Définition de l’opt-in

Au contraire de l’opt-out, l’opt-in est le principe qui impose à un internaute de donner son consentement explicite et préalable en vue de recevoir des informations d’une entreprise, généralement dans le cadre d’un Marketing.

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2 types d’opt-in existent :

  • L’opt-in actif implique une action du visiteur pour s’abonner à une newsletter, par exemple. Il doit donc cocher la case correspondante pour accepter ce qui lui est proposé,
  • L’opt-in passif ne nécessite pas de démarche de la part de l’utilisateur pour obtenir des données de la part de l’organisation. Il y a, par exemple, une case pré-cochée qui dit : « Accepter de recevoir des informations par email ». L’inscription est automatique, sauf si l’utilisateur décide explicitement de ne pas le faire.

L’opt-in actif est la seule pratique autorisée par le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), qui encadre le traitement des données personnelles en Europe. Cette loi a été créée à la suite des recommandations proposées par la CNIL et elle se nomme LEN (loi dédiée à la confiance en l’économie numérique).

1min30 insiste sur le lien entre l’opt-in et la loi LEN.

Pourquoi est-ce si important d’obtenir l’accord de l’utilisateur ?

L’opt-in vous permet de recueillir des données personnelles des utilisateurs, telles que des adresses e-mail, afin de les fidéliser par l’e-mailing et de renforcer leur confiance.

Cette méthode est cruciale pour la réussite d’une opération commerciale. Plus vos utilisateurs acceptent de recevoir vos e-mails promotionnels, plus vous avez de chances d’augmenter votre taux de conversion.

Comment mettre en oeuvre un opt-in compatible avec le RGPD ?

Afin de mettre en place un opt-in conforme au RGPD :

  • Veillez à ce que chaque formulaire de collecte de données soit clair, transparent et univoque, c’est-à-dire proposer des cases bien définies, accompagnées d’une phrase explicite informant vos contacts que leurs informations seront exploitées,
  • Précisez le traitement et l’utilisation desdites données,
  • Assurez-vous que la formulation des phrases ne suscite pas d’ambiguïté,
  • 2 cases distinctes peuvent être nécessaires si vous envoyez des emails et/ou utilisez le marketing automation…
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N’oubliez pas d’insérer un lien de désabonnement dans chaque email que vous envoyez et de conserver le consentement de chaque abonné pour vous protéger en cas de plaintes ou de contrôles.

Note : privilégiez également le double opt-in pour être certain d’être en règle avec le RGPD.

marketing

Quel est le principe de l’opt-in marketing ?

Réponse:

L’opt-in marketing est une forme de marketing axée sur la permission. Les clients optent volontairement pour recevoir des communications marketing d’une entreprise, en donnant leur consentement pour recevoir des informations promotionnelles et des offres spéciales.

Quel est l’avantage de l’opt-in marketing ?

Réponse:

L’opt-in marketing est considéré comme l’un des moyens les plus efficaces de générer des leads qualifiés et de fidéliser les clients. En demandant aux clients de s’engager volontairement pour recevoir des informations et des offres, les entreprises peuvent cibler des segments spécifiques et éviter les campagnes marketing non sollicitées, ce qui permet d’améliorer l’efficacité et la ROI des campagnes.

Comment les entreprises peuvent-elles mettre en place une campagne d’opt-in marketing ?

Réponse:

Les entreprises peuvent mettre en place une campagne d’opt-in marketing en utilisant des formulaires d’inscription sur leurs sites Web, des liens dans leurs e-mails et des bannières publicitaires sur les médias sociaux. Les entreprises peuvent également offrir des réductions et des avantages à ceux qui s’inscrivent. Une fois que les clients ont opté pour recevoir des informations, les entreprises peuvent les contacter à l’aide de campagnes de marketing ciblées.