Le marketing stratégique est essentiel à la réussite des entreprises. Cet article se penchera sur les principaux concepts et outils du marketing stratégique. Il expliquera comment le marketing stratégique peut aider les entreprises à établir une base solide pour leur croissance et leur succès à long terme. Nous verrons également comment le marketing stratégique peut aider à améliorer la présence et la visibilité d’une entreprise sur le marché. Enfin, nous examinerons les avantages et les inconvénients du marketing stratégique et discuterons des moyens de tirer le meilleur parti de cette stratégie.
Le marketing numérique distingue le marketing stratégique du marketing opérationnel !
Dans cet article, nous allons examiner la première notion qui est assez imprécise…
Selon Laurent :
Le marketing stratégique se rapporte à l’ensemble des stratégies employées pour étudier le secteur sur lequel évolue une entreprise, mais aussi pour déterminer ses objectifs, ses cibles et son positionnement.
Il m’a instruit sur la différence entre ces 2 termes, il y a longtemps… avant même que je ne travaille sur le lexique de #audreytips.
Pour plus de détails, continuez à lire !
Contenu de l'article :
Ma compréhension du marketing stratégique
Le marketing stratégique est distinct du marketing opérationnel, qui consiste à exécuter les objectifs prédéterminés.
Il se focalise sur le long terme et non sur le court terme, contrairement au marketing opérationnel.
Selon 1min30, le marketing stratégique se compose de trois phases : analyse, planification et implémentation.
Remarque : il est souvent essentiel de réviser votre marketing stratégique, notamment si :
- Vous ne parvenez pas à suivre l’évolution du marché, car celui-ci se fragmente,
- Votre domaine d’activité subit des bouleversements,
- La progression de votre entreprise est stationnaire ou ralentit,
- Votre compagnie a besoin de se distinguer, car la concurrence se renforce…
Quels sont les avantages du marketing stratégique ?
Le marketing stratégique peut vous aider à :
- Identifier les groupes cibles que vous souhaitez atteindre,
- Trouver le bon segment à exploiter pour augmenter votre chiffre d’affaires,
- Prévoir les besoins de vos prospects et mieux répondre à leurs attentes,
- Améliorer votre stratégie marketing,
- Évaluer vos principaux concurrents et trouver des moyens pour vous démarquer sur le marché,
- Accroître la rentabilité et la compétitivité de votre entreprise,
- Fixer des objectifs marketing…
Comment réussir son marketing stratégique ?
Pour parvenir à une action de marketing stratégique concluante, chaque étape ne doit pas être prise à la légère.
Le diagnostic de marché
Lors de cette étape, il est nécessaire de réaliser une analyse interne de l’entreprise et une analyse externe du marché.
L’analyse interne comprend notamment :
- Les atouts et les faiblesses de la société,
- Ses aspirations et valeurs,
- Le style de management,
- L’avantage concurrentiel,
- La stratégie,
- Les aptitudes de l’entreprise en matière de logistique interne, de marketing et commercial…
- Les facteurs clés de succès…
L’analyse externe du marché consiste à :
- Analyser l’environnement de l’entreprise (environnement macro-économique, micro-économique, écologique, socio-économique…),
- Evaluer le marché et sa concurrence.
Le SWOT et le plan stratégique
Il est alors possible de résumer ces différentes analyses dans un tableau, par exemple en utilisant la méthode SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).
Notez que cette table est la base du plan d’action du marketing stratégique, lequel consiste entre autres à établir des objectifs chiffrés à court, moyen et long terme, et à cibler un marché.
Le positionnement de votre société
Cette étape vise à définir la position de votre entreprise par rapport à ses concurrents, c’est-à-dire le rôle que vous souhaitez lui donner (leader, spécialiste…).
L’analyse se base sur 3 axes :
- Le positionnement des concurrents,
- Les attentes de la cible,
- Et les avantages de vos produits et/ou services.
Quelle est la définition du marketing stratégique ?
Réponse: Le marketing stratégique est une démarche orientée sur le long terme qui consiste à définir des stratégies et des plans marketing favorisant l’atteinte des objectifs de l’entreprise.
Quel est le lien entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel ?
Réponse: Le marketing stratégique est une approche à long terme qui consiste à définir des objectifs et des stratégies pour atteindre ces objectifs. Le marketing opérationnel, quant à lui, se concentre sur la mise en œuvre des stratégies et plans marketing définis par le marketing stratégique.
Quel est l’impact du marketing stratégique sur l’entreprise ?
Réponse: Le marketing stratégique a un impact considérable sur l’entreprise. Il permet d’identifier les objectifs à atteindre et de définir des stratégies et des plans marketing pour les atteindre. De plus, le marketing stratégique permet à l’entreprise de s’adapter à l’environnement en constante évolution et de se démarquer de la concurrence.
