Google Search Console, l’outil indispensable pour améliorer votre Référencement Naturel

Avec l’arrivée du Marketing Digital, surveiller le trafic de son site internet est devenu un impératif. C’est pourquoi Google a conçu Google Search Console (GSC), un outil puissant, gratuit mais mal exploité.

Je me suis entretenu avec Enrick, notre expert « data » chez #audreytips qui m’a affirmé :

Google Search Console est une des méthodes les plus efficaces pour identifier les problèmes, les corriger et dénicher de nouvelles possibilités de référencement et de progression du taux de clic sur Google.

Une fois le système intégré, vous pouvez le mettre à profit. Ces informations vous seront utiles pour optimiser vos articles, vos pages, avoir plus de backlinks et améliorer techniquement votre site Web.

Tout ceci pour un unique but : être mieux classé par les résultats de recherche !

C’est une étape décisive, car plus votre site est visible sur Google, plus il aura du trafic organique. Et si vos contenus sont bien conçus, vous obtiendrez plus de conversions.

Voyons maintenant les capacités offertes par GSC et comment les exploiter pour prendre les décisions adéquates en matière de SEO.

Qu’est-ce que la Google Search Console ?

La Google Search Console est un outil qui permet aux webmasters de vérifier que leurs sites sont bien indexés par Google.

Cette fonction est essentielle pour être sûr que le premier moteur de recherche au monde publie bien sur la toile votre site internet et son contenu.

Rien de plus frustrant que de délivrer un site web, un blog et de ne pas être référencé, c’est-à-dire être visible aux yeux de tous.

Avec cet outil, vous pouvez mesurer le trafic et les performances de votre site, ainsi que résoudre les problèmes et optimiser le classement dans les résultats de recherche.

Ces données sont le bilan de santé, en temps quasi-réel, de votre site Web émis par le docteur Google.

Revenons à l’origine, Google a toujours offert à ses utilisateurs la possibilité d’analyser leurs sites Web gratuitement via les Google Webmasters Tools.

Le 20 mai 2015, les Webmasters Tools ont été rebaptisés en “Google Search Console”. Google justifie le changement de nom par le fait que la notion de “webmaster” est devenue un peu vieillotte.

Quoiqu’il en soit, la Search console offre une ergonomie plus moderne et pratique et reçoit régulièrement des fonctionnalités supplémentaires. Le grand avantage de cette évolution est une analyse beaucoup plus approfondie des performances des résultats de recherche.

Cet outil est un plus indéniable pour tous les entrepreneurs. Mais Google n’offre pas cet outil gratuitement :

• En optimisant votre site Web, vous améliorez la qualité des résultats de recherche et donc globalement nous pérennisons le moteur de recherche,
• En plus, c’est le seul moyen pour Google de vous contacter en cas de problème avec votre site, mais aussi de vous orienter vers où il souhaite que nous allions tous.

Pourquoi tout propriétaire d’un site Internet devrait-il utiliser la Google Search Console ?

La Google Search Console a été mise en place pour surveiller facilement les performances de votre site Internet.

Votre compte Google Search Console rassemble des informations essentielles pour comprendre quelle partie de votre site Internet fonctionne bien ou pas.

Cela peut englober des aspects techniques de votre site Web, comme des erreurs d’exploration qui doivent être corrigées. Mais cela offre aussi des indications sur les efforts à fournir sur un mot-clé spécifique, car votre classement baisse ou que le volume d’impressions diminue.

Outre consulter ce type de données, vous pouvez être averti par e-mail lorsque de nouvelles erreurs sont découvertes par Google.

Ainsi, vous êtes informé de façon rapide des problèmes à régler.

Voilà pourquoi tout dirigeant qui gère un site Internet doit apprendre à l’utiliser !

Utilisez-vous déjà Google Search Console pour votre site web ?

Non ! Je vous suggère vivement de créer un compte de manière à ce que vous puissiez commencer à recueillir des données sur votre site Internet.

Une application qui offre de nombreuses possibilités…

La Search Console vous fournit plusieurs outils.

Dans ce texte, je me concentrerai sur 3 principales sections :

• La vue d’ensemble,
• La vue “Résultats de recherche”,
• Et l’inspection d’URL.

1. La vue d’ensemble

Ceci est votre tableau de bord.

La vue d’ensemble regroupe 3 parties :

• Le rapport de performance,
• Le rapport de couverture,
• Et des rapports d’amélioration.

Vous retrouvez d’ailleurs ces mêmes rubriques dans le menu de la colonne de gauche.

Vous pouvez ainsi voir le nombre de clics ou les pages contenant des erreurs et les pages qui sont valides.

Je le consulte très fréquemment chaque jour principalement si Google ne me signale pas d’erreurs.

En effet, il est important de régler rapidement les erreurs remontées. Non seulement, vous montrez à Google que vous prenez votre site Web très au sérieux, mais en plus, cela évite de les voir s’accumuler et de passer des heures à les corriger, ce qui n’est pas forcément très agréable.

2. La vue “Résultats de recherche”

Dans l’onglet Performances, vous voyez pour quelles pages et quels mots-clés positionnent votre site dans les résultats de recherche de Google.

Dans l’ancienne version de la GSC, vous ne pouviez voir les données que sur les 90 derniers jours. Aujourd’hui, il est possible de voir les données jusqu’à 16 mois. Évidemment, ces données ne sont disponibles qu’à partir du moment où vous avez configuré votre compte.

En consultant régulièrement l’onglet Performances, vous accédez facilement aux mots-clés ou aux pages qui nécessitent le plus d’attention et d’optimisation.

Cette vue donne 4 indicateurs sur les performances de vos contenus :

• Le nombre de clics sur votre site internet,
• Les impressions (nombre de fois où nos pages ont été affichées sur l’écran d’un internaute),
• Le CTR moyen (Clic Through Rate) qui donne le ratio du nombre de clics sur le nombre d’impressions,
• Et pour finir la position moyenne qui correspond à la place de votre site dans les résultats de recherche.

Alors par où commencer ?

Dans l’onglet « Performances », il y a aussi des sous-onglets pour afficher les « requêtes », « pages », « pays » ou « appareils ».

Chacune de ces sections peut être triée en fonction du nombre de « clics », « impressions », « CTR moyen » ou « position moyenne ».</

Clics

Le nombre de clics indique la fréquence à laquelle les internautes ont sélectionné votre site Web dans les résultats de recherche de Google.

Ce nombre fournit des informations sur la performance de vos titres SEO et de vos méta descriptions. Si peu de gens cliquent sur votre résultat, cela signifie qu’il n’est pas assez visible dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous devriez vérifier quels autres résultats s’affichent sur la page pour comprendre comment optimiser votre extrait de recherche.

La position du résultat joue également un rôle dans le nombre de clics. Si votre page est dans le top 3 de la première page des résultats de Google, elle recevra plus de clics qu’une page qui se trouve sur la deuxième page des résultats.

Impressions

Les impressions donnent le volume d’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche de Google en général ou pour une page en particulier.

Le nombre d’impressions montre le nombre de fois que votre site Web est affiché pour ce mot-clé dans les résultats de recherche de Google. Mais vous ne savez pas encore quelle page se classe pour ce mot-clé.

Pour voir quelle page se classe pour ce mot-clé spécifique, il suffit de cliquer sur la ligne correspondant à ce mot-clé. De cette façon, le mot-clé est automatiquement ajouté en tant que filtre.

Ensuite, vous cliquez sur le sous-onglet «Pages» pour voir quelles pages se classent plus précisément pour ce mot-clé.

Sont-ce les pages que vous souhaitez positionner pour ce mot-clé ?

Si ce n’est pas le cas, améliorez votre contenu en ajoutant ce mot-clé sur cette page, insérez des liens internes à partir de pages ou d’articles pertinents, accélérez la vitesse de chargement de la page…

Mon conseil : c’est ainsi que vous trouverez de nouvelles opportunités de classement dans les résultats de recherche Google.

CTR moyen

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage des personnes qui ont vu votre site Web dans les résultats de recherche et qui ont cliqué sur le résultat. Évidemment, plus les positions sont élevées, plus le taux de clics est élevé.

Cependant, vous pouvez également prendre des mesures pour augmenter le CTR.

Par exemple, vous pouvez réécrire votre méta-description et le titre de votre page pour le rendre plus attrayant.

Lorsque le titre et la description de votre site se démarquent des autres résultats, plus de personnes vont probablement cliquer sur votre résultat. Par conséquent, votre CTR va augmenter.

Toutefois, cela n’a pas beaucoup d’effet si vous n’êtes pas encore classé sur la première page. Commencez, dans ce cas, par améliorer votre classement.

Position moyenne

Le dernier indicateur est la «position moyenne».

Elle indique le classement moyen d’un mot-clé ou d’une page spécifique durant la période sélectionnée.

Bien sûr, cette position n’est pas fiable à 100 %, car les internautes obtiennent des résultats de recherche différents selon leur historique, leur localisation, leur intention…

Cependant, cet indicateur global donne toujours une idée si les clics, les impressions et le CTR moyen sont cohérents.

Note : vous avez la possibilité en plus de choisir votre plage de temps à analyser.

3. L’inspection d’URL

Clics

Le nombre de clics montre la fréquence à laquelle les internautes ont choisi votre site Web dans les résultats de recherche de Google.

Ce nombre fournit des informations sur la performance de vos titres SEO et de vos méta descriptions. Si peu de personnes sélectionnent votre résultat, cela signifie qu’il n’est pas assez visible dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous devriez vérifier quels autres résultats apparaissent sur la page pour comprendre comment optimiser votre extrait de recherche.

La position du résultat joue également un rôle dans le nombre de clics. Si votre page est dans le top 3 de la première page des résultats de Google, elle recevra plus de clics qu’une page qui se trouve sur la deuxième page des résultats.

Impressions

Les impressions donnent le volume d’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche de Google en général ou pour une page en particulier.

Le nombre d’impressions montre le nombre de fois que votre site Web est affiché pour ce mot-clé dans les résultats de recherche de Google. Mais vous ne savez pas encore quelle page se classe pour ce mot-clé.

Pour voir quelle page

L’analyseur d’URL vous aide à examiner une adresse spécifique. Vous pouvez confirmer que Google détecte et parcourt correctement votre site web. Il vous suffit de saisir l’URL de votre choix dans le champ en haut et de extraire son diagnostic. Vous pouvez alors comparer la page indexée par Google avec celle qui est actuellement présente sur votre site pour vérifier si des différences existent. Google fournit également des informations techniques sur cette page, telles que le moment et la façon dont elle a été explorée, son adaptabilité mobile, ainsi que des données structurées trouvées sur cette URL. Il peut signaler des erreurs si Google ne peut pas explorer correctement votre page. Grâce à toutes ces données, vous gagnez un temps précieux pour résoudre les problèmes d’indexation. Vous pouvez également demander à Google d’indexer de nouveaux contenus ou de réindexer des contenus mis à jour sur votre site et recevoir des alertes lorsque des problèmes d’indexation, de spam ou autres sont détectés. L’outil va même jusqu’à tester certains problèmes liés au contenu AMP, à l’ergonomie mobile et à d’autres fonctionnalités de recherche.

…et qui contribue à optimiser votre SEO naturel

Pour aller plus loin, la Google Search Console aide à :

• Surveiller votre référencement sur Google, de manière globale et plus spécifiquement sur une page ou un mot-clé. Le positionnement et le nombre de clics associés à chaque page sont disponibles et vous pouvez ainsi déterminer ce qui fonctionne et génère du trafic.
• Suivre l’évolution de votre site avec le temps, ce qui vous permet de réagir rapidement en cas de problème.
• Évaluer vos actions et mesurer l’impact de vos contenus. Vous pouvez ainsi identifier les contenus à renforcer au niveau du SEO.
• Repérer des opportunités de trafic.

Google Search Console propose également des fonctionnalités essentielles telles que :

• La soumission des URL via le sitemap qui permet à Google d’être informé de toutes vos pages, y compris celles qui viennent d’être mises à jour ou créées.
• La suppression manuelle des références de vos anciennes pages obsolètes.
• Le contrôle de tous vos liens externes pointant vers votre site (backlinks).

Vous l’aurez compris, la Google Search Console est un outil inévitable pour analyser votre trafic web. C’est votre meilleur allié pour ajuster votre stratégie SEO en temps réel.

Pour les plus expérimentés, elle peut être combinée avec Google Analytics ou Google Data Studio pour obtenir plus d’informations, ainsi qu’avec Google Ads pour optimiser vos campagnes publicitaires en ligne.

De nombreux modèles sont disponibles, dont le tableau de bord de Can You Seo Me qui permet de voir les pages ayant le plus d’impression et de clics, l’évolution du référencement dans le temps et, surtout, les mots-clés sur lesquels se concentrer.

Questions fréquentes – 3 questions sur la Google Search Console

À quoi sert la Google Search Console ?

GSC est un service gratuit fourni par Google pour suivre le référencement de votre site et son trafic. C’est également un outil polyvalent qui vous prévient et vous aide à résoudre tout problème d’indexation de vos pages web.

Comment configurer Google Search Console ?

Pour installer GSC, rendez-vous sur le site Web de la Search Console et ajoutez votre site internet comme propriété. Vous devez prouver que vous êtes le propriétaire du site et suivre les instructions claires et simples. Attendez ensuite quelques jours pour que l’outil commence à collecter des données provenant de votre site Web.

En quoi Search Console est-elle utile pour votre SEO ?

La console facilite l’optimisation du référencement naturel grâce aux données qu’elle vous fournit et à l’analyse que vous pouvez en faire. Vous avez dès à présent tous les éléments pour diriger de manière dynamique votre contenu afin d’influencer Google dans l’indexation de votre site. Vous pouvez ainsi obtenir la première page Google pour des mots clés que vous souhaitez obtenir. GSC sert de vos yeux pour naviguer avec votre site sur le Web.

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Conclusion sur Google Search Console, l’instrument indispensable pour améliorer votre SEO

La console de recherche Google est un service gratuit fourni par Google qui regroupe un certain nombre d’outils et de rapports pour optimiser les sites Web sur la recherche Google.

Il s’agit d’une version mise à jour de ce que l’on appelait auparavant les outils Google Webmaster.

Google Search Console est un service gratuit fourni par Google qui aide à analyser, maintenir et améliorer la présence de votre site dans les SERPs.

Bien sûr, la Search Console n’est pas nécessaire pour figurer dans les résultats de la recherche Google.

Cependant, elle vous aide à comprendre et à améliorer la manière dont Google perçoit votre site Web.

Enfin, vous pouvez être sûr qu’une bonne stratégie SEO se base en partie avec Google Search Console. En l’utilisant régulièrement, vous ajustez de façon dynamique et agile le référencement naturel du site Web de votre entreprise.

Utilisez-vous la Search Console ? Si oui, à quelle fréquence ?

Quel est l’intérêt pour un site web d’utiliser Google Search Console ?

Réponse:

Google Search Console est un outil indispensable pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Il offre des informations détaillées sur l’indexation des pages et leur performance, tout en fournissant des conseils de mise en page et de contenu pour améliorer le classement des pages. Il permet également de surveiller et de résoudre les problèmes liés à la sécurité et aux performances du site, et d’identifier les liens brisés et autres problèmes techniques qui pourraient affecter le référencement.

Comment Google Search Console peut-il aider à améliorer le classement des pages ?

Réponse:

Google Search Console fournit des informations détaillées sur la façon dont les pages de votre site web sont indexées et performantes. Il offre des conseils sur la mise en page et le contenu pour améliorer le classement des pages, et surveille les problèmes liés à la sécurité et aux performances du site. Il peut également aider à identifier les liens brisés et autres problèmes techniques qui peuvent affecter le référencement.

Quels sont les avantages de l’utilisation de Google Search Console ?

Réponse:

Les avantages de l’utilisation de Google Search Console incluent des informations détaillées sur la façon dont les pages de votre site web sont indexées et performantes, des conseils sur la mise en page et le contenu pour améliorer le classement des pages, et la possibilité de surveiller et de résoudre les problèmes liés à la sécurité et aux performances du site. Il peut également aider à identifier les liens brisés et autres problèmes techniques qui peuvent affecter le référencement.