Vous cherchez à apprendre un sigle très utilisé en Marketing Numérique ?
Le voici : CRO !
Selon Laurent :
Le Conversion Rate Optimization désigne des procédures visant à optimiser le pourcentage de transformation des visiteurs en prospects, puis en consommateurs.
Ce jour, mon mentor m’a brièvement expliqué le CRO, le CRM et d’autres initiales très employées en Webmarketing.
Découvrez dans cet article la valeur complète de ce terme !
Contenu de l'article :
Mon interprétation du Conversion Rate Optimization
Le Conversion Rate Optimization (CRO) est une pratique marketing dont le but est de transformer les visiteurs sur un site Web en consommateurs.
Pour trouver votre taux de transformation, divisez le nombre de conversions par le nombre de personnes qui ont visité votre page. Ceci vous donne un aperçu de l’efficacité de votre page.
Optimiser ce taux implique de trouver des moyens de générer plus de conversions à partir du même nombre de visiteurs, avec des contenus de qualité et un design exceptionnel. Ce faisant, vous optimisez vos pages Web (landing page, page d’accueil, etc.).
<!– /wp:paragraph –Qu’apporte l’optimisation du taux de conversion ?
Le “Conversion Rate Optimization” ou CRO peut entre autres vous aider à :
- Mieux connaître vos prospects et leur offrir une meilleure expérience d’achat,
- Diminuer votre coût par acquisition,
- Accroître le nombre de vos clients,
- Améliorer la notoriété et la crédibilité de votre entreprise,
- Améliorer votre visibilité sur les SERP,
- Optimiser votre ROI…
Selon Journal du Net, l’optimisation du taux CRO joue un rôle primordial pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site Internet car, plutôt que d’obtenir plus de visiteurs, la technique vise à transformer davantage de visiteurs en clients.
<!– /wp:paragraph –Comment améliorer le taux de conversion ?
Pour optimiser votre taux de conversion, voici quelques astuces à mettre en pratique :
- Organisez minutieusement le contenu de votre site Web. Il est, en effet, plus judicieux de se concentrer sur un segment de votre site Web, plutôt que le taux de conversion global,
- Pour un résultat optimal, priorisez les visiteurs les plus intéressants pour votre entreprise,
- Améliorez le texte de vos appels à l’action (CTA) notamment sur les pages produits ou services, les Landing pages et vos formulaires de contact,
- Proposez un contenu pertinent et de qualité. N’hésitez pas à faire de l’A/B testing pour définir le format de contenu le plus efficace, la longueur de texte adaptée…
- Ne sous-estimez pas le design de votre site Web (les couleurs, la présentation des pages, l’alignement, les espaces…). Vous pouvez exécuter des tests de design, mais ceux-ci n’ont pas à être de grande envergure…
Astuce : travailler pour diminuer le taux de rebond de vos pages est aussi un moyen d’améliorer le taux de conversion. Google Analytics est un précieux outil pour cela.
Note : le taux de conversion est un indicateur à surveiller sur votre site, mais aussi pour vos campagnes de publicité en ligne, vos emails et vos efforts de promotion sur les réseaux sociaux.
