8 outils de Google pour tester gratuitement votre site Web

Aujourd’hui, j’ai mangé avec Laurent. Et devinez quoi, nous parlions de Référencement Naturel (SEO).

Cela ne vous surprend pas, pas moi :

L’algorithme de Google est bien gardé. Pourtant, Google fournit également beaucoup d’outils pour tester votre site et savoir s’il respecte les critères de référencement naturel.

En effet, je confirme.

Google offre gratuitement au moins huit outils à utiliser sans réserve pour analyser et optimiser le site Web de votre société.

Il y a probablement certains de ces outils que vous ignorez, et d’autres que vous connaissez sans savoir comment les utiliser vraiment.

Dans cet article, je vous énumérerai non seulement les meilleurs outils de test de sites Web fournis gratuitement par Google, mais je tenterai aussi de vous convaincre de les utiliser.

Et pour ne pas me répéter : ce sont tous des outils entièrement gratuits.

L’ordre de présentation est également l’ordre dans lequel je vous recommande de mettre en place ces outils à mesure que vous acquérez de l’expérience.

Êtes-vous prêt à apprendre à tester, à analyser et à optimiser votre site Web avec les outils Google gratuits ? C’est parti !

1. Google Analytics : connaître le trafic de votre site web

Google Analytics est un outil indispensable pour vous. Vous ne devez pas passer à côté.

Analytics enregistre en permanence le trafic de votre site et certains d’entre vous pourraient dire que ce n’est pas forcément un outil pour tester son site web.

Je leur répondrais que Google Analytics offre des données de trafic sous forme de graphiques et de listes. C’est pourquoi Google Analytics est sans doute la meilleure façon de mesurer l’efficacité de vos efforts de référencement.

Installer Google Analytics

Premièrement, ajoutez un bout de code sur toutes les pages web de votre site pour commencer à parcourir les indicateurs fournis par Google Analytics.

Mon conseil : intégrez le code dans une partie de votre site disponible à toutes les pages. Par exemple, dans l’en-tête ou le pied de page.

Bon à savoir : le code est totalement invisible pour vos visiteurs. Son insertion ne va donc pas nuire au design de votre site.

Pas besoin de demander l’aide de votre développeur Web.

En effet, si comme moi, vous utilisez WordPress pour publier le contenu de votre site Web, certains thèmes prévoient une zone pour copier ce code.

Si ce n’est pas le cas, installez une extension qui vous facilite ce travail comme je vous l’explique dans mon tutoriel “Découvrir et installer Google Analytics”.

Utiliser Google Analytics

Le tableau de bord de Google Analytics affiche votre trafic selon différentes catégories, afin que vous puissiez connaître le :

• Trafic en temps réel,
• Trafic global,
• Les pays où se trouvent vos visiteurs,
• Les sources de référence,
• La durée pendant laquelle les visiteurs restent sur votre site,
• Le nombre de pages vues par session,
• Et aussi le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs qui quittent immédiatement votre site après être arrivés sur une de vos pages.

En plus, vous pouvez définir puis surveiller des objectifs.

Par exemple, si l’un de vos objectifs est que les internautes s’inscrivent à votre newsletter, Google Analytics vous donne précisément le nombre de personnes qui arrivent sur votre page de remerciement après leur inscription.

Dès que Google Analytics a recueilli suffisamment de données, vous allez pouvoir comparer vos indicateurs dans le temps. De cette manière, vous suivez l’évolution de la performance de votre site :

• Entre aujourd’hui et hier,
• D’une semaine sur l’autre,
• D’un mois sur l’autre,

Il n’y a aucune limite.

Pour maîtriser Analytics, commencez par bien comprendre les principaux mots utilisés.

Précision : Google Analytics n’est pas rétroactif. Ainsi, il ne collecte des données qu’une fois le code installé sur votre site. Mais à partir de ce moment, il est facile de surveiller les performances de votre site puis d’effectuer des ajustements en conséquence.

2. Google Search Console : comment Google perçoit votre site

Google Search Console est la plate-forme unique que Google utilise pour communiquer directement avec les propriétaires de sites.

Par exemple, si Google rencontre un problème critique sur votre site, Search Console est l’endroit où le moteur de recherche vous le signalera.

Google Search Console est très pratique pour :

• Vérifier si Google parvient à explorer votre site Web,
• Soumettre du nouveau contenu pour que Google l’indexe,
• Surveiller des soucis liés au spam,
• Identifier les pages d’erreurs (404),
• Et surtout connaître les mots-clés recherchés par les internautes qui ont fait apparaître votre site dans les résultats de recherche et à quelle position…

Il est très aisé de s’inscrire sur la Google Search Console :

• Allez sur Google Search Console,
• Connectez-vous simplement à votre compte Google après avoir cliqué sur le lien ci-dessus,
• Cliquez sur le bouton “Ajoutez une propriété” pour déclarer votre site.
• Ensuite, soumettez votre sitemaps.
• Laissez Google Search Console faire son travail et connectez-vous de nouveau une semaine plus tard.

Google Search Console est sans aucun doute le meilleur outil pour détecter et corriger les bogues de référencement naturel du site Web de votre entreprise.

Évaluer le temps de chargement de vos pages avec Page Speed ​​Insights

C’est significatif parce que les internautes ne supportent pas un site qui se charge trop lentement. En plus, sur un site très lent, vos visiteurs ont tendance à abandonner la page avant même qu’elle ne s’affiche.

D’après mon avis, Page Speed ​​Insights est l’unique outil de test de vitesse qui compte en ce qui concerne le SEO.

En vérité, l’algorithme de Google utilise aussi Page Speed ​​Insights pour évaluer la rapidité de chargement de votre site.

C’est aussi Page Speed Insights qui est à l’origine de l’évaluation de la vitesse des pages Web dans Google Analytics.

A priori, le temps de chargement des pages est pris en compte par l’algorithme de Google pour classer vos pages dans les résultats de recherche !

Ainsi, Google classe les pages trop lentes en dessous d’un certain temps de chargement. Le seuil le plus couramment mentionné par les experts en Marketing Digital est de 2 secondes.

Pour connaître cette durée, utilisez des outils tels que pingdom ou GTmetrics.

Mais, pour moi, Page Speed ​​Insights est l’outil de référence pour optimiser la vitesse de votre site pour Google.

Cet outil peut être employé pour analyser la rapidité de n’importe quelle page :

• Bien entendu celles de votre site Internet,
• Mais aussi celles de vos concurrents.

Soumettez l’URL, et laissez l’outil faire son travail.

L’outil de test de Google indique la vitesse de votre page sur une échelle de 1 à 100. Selon Laurent, une vitesse de page acceptable a un score d’au moins de 75. D’ailleurs, Google le marque en vert.

Mon conseil : si le score d’une page est inférieur à 75, je vous suggère de suivre les recommandations de Google pour accélérer la vitesse de votre page.

Sur #audreytips, nous constatons pour améliorer la vitesse d’un site Web, l’optimisation des images sur vos pages est le conseil le plus répandu.

Ainsi, sous WordPress, n’oubliez pas d’utiliser imagify. Votre score de vitesse sur Page Speed Insight sera meilleur.

4. Évaluation d’optimisation mobile : vérifier la conformité de vos pages pour un mobile

C’est important car les internautes se servent de plus en plus de leur téléphone pour parcourir le net. Si votre site n’est pas lisible sur un petit écran, ils chercheront un autre site offrant des services similaires.

De plus, la compatibilité sur mobile est également un facteur de l’algorithme de Google. Et apparemment, ce critère prend de plus en plus d’importance.

Votre site est-il vraiment compatible avec le mobile ? Découvrez ce que Google en pense avec son outil de test gratuit.

Après avoir soumis l’URL d’une de vos pages, Google détermine si elle répond aux critères de visualisation sur mobile.

Sa réponse est claire : c’est Oui ou c’est Non !

Bonne nouvelle ! Google considère que votre site est compatible avec les mobiles. Vous n’avez rien à craindre.

Cependant, si Google estime que votre site n’est pas compatible sur mobile, il vous fournira les raisons de cet échec. Vous connaîtrez donc les modifications à apporter à votre site.

Avoir un site compatible avec les mobiles est indispensable puisque les recherches sur mobile dépassent désormais celles sur PC (Source Presse Citron).

Il est donc très important que ce test soit positif afin que la visibilité de votre site internet soit optimale.

5. Google Test My Site : Contrôler Votre Site en Conditions Réelles sur Mobile

À première vue, Google Test My Site semble être un autre outil pour évaluer la vitesse de chargement de la page sur mobile.

Mais Google Test My Site propose des tests supplémentaires par rapport à l’outil précédent :

• Test sur une connexion standard (3G) qui est encore le type de connexion cellulaire que l’on peut trouver en dehors des zones urbaines,
• Analyse des données techniques du site,
• Test de l’ergonomie mobile.

Après avoir soumis l’URL de votre site, Google Test My Site lance son examen qui se fait en environ une minute.

Une fois l’analyse des performances de votre site sur mobile terminée, Google Test My Site présente ses résultats sur 3 écrans :

• La rapidité de chargement de votre site avec une connexion 3G standard. Un pourcentage indique le nombre de visiteurs que vous risquez de perdre en raison du temps de chargement. En effet, nous sommes tous impatients. Plus c’est long à charger, plus nous avons tendance à passer à autre chose.
• La vitesse de votre site avec les autres sites de votre secteur d’activité. “Professeur” Google vous attribue une note : Excellent, Satisfaisant, Correct, ou Insuffisant. Il vous indique aussi comment vous vous positionnez par rapport aux meilleurs de la classe, c’est-à-dire les autres sites de votre secteur d’activité.
• Le gain de temps si vous suivez ses recommandations. Il ne vous reste plus qu’à télécharger le rapport des corrections suggérées et les appliquer.

Examiner l’implantation des données structurées avec un outil de vérification

Les balises HTML sont complétées par des données supplémentaires, appelées données structurées, qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages web. Le balisage Schema.org est employé par les professionnels du marketing numérique. Les données structurées fournissent plus d’informations aux moteurs de recherche, ce qui est essentiel si vous souhaitez surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche.

Les données structurées incluent des données de contact, des liens de profil social, des recommandations, etc. Il est important de les implémenter correctement pour que Google les puisse lire et comprendre. L’outil de test des données structurées peut être utilisé pour vérifier la bonne implantation de ces données. Une fois l’URL d’une page soumise dans l’outil, celui-ci répertorie les données structurées qu’il a détectées. En cas d’erreurs ou d’avertissements liés aux données structurées, l’outil vous indique comment les résoudre.

Contrôlez la validité de votre page AMP avec l’outil de test de Google

Le format AMP a été développé par Google pour améliorer la vitesse de chargement des pages Web sur un mobile.

Moi, je me sers de l’extension gratuite AMP for WP – Accelerated Mobile Pages pour générer mes pages en format AMP.

Une fois que vous avez activé et configuré l’extension, vous pouvez tester votre page avec l’outil de test de Google :

• Collez l’URL de l’un de vos articles ou pages.
• Appuyez sur le bouton TESTER.

Si vous obtenez des erreurs, le test les indiquera.

Sur le côté gauche, vous verrez 3 options principales :

• « Soumettre à Google » pour demander l’indexation de votre page dans Google.
• « Prévisualiser le résultat de recherche » pour voir l’aspect de votre page dans les résultats de recherche sur mobile.
• « Afficher le code source » qui est pratique si vous trouvez des erreurs.

De plus, l’outil vérifie que les données structurées sont bien mises en place sur la page en format AMP.

Utiliser Google Optimize pour comparaison des variantes de pages

Une plateforme de test gratuite proposée par Google Optimize vous permet de comparer différentes versions d’une page Web en modifiant le design et/ou le contenu.

Google dispose d’un éditeur WYSIWYG intuitif qui vous offre la possibilité de créer et de diffuser des variantes. De plus, Optimize contrôle la performance des différentes variantes en fonction de vos objectifs. Par exemple, vous pourrez optimiser le nombre de vues d’une page.

Vous pouvez définir des règles de ciblage pour afficher les variantes en fonction de plusieurs critères tels que le pays, le comportement de l’utilisateur ou la source. Pour en savoir plus sur ces options, nous vous invitons à consulter le centre d’aide de Google.

Optimize est parfaitement intégré aux outils Google, notamment Google Analytics et Google Tag Manager. Ainsi, vous pourrez répondre à des questions comme :

• Le nouveau design est-il plus performant que l’ancien ?
• Quel est le meilleur appel à l’action pour une page de destination ?
• Est-il préférable d’utiliser une image ou une vidéo pour votre page d’accueil ?
• Est-il mieux de mettre tout le contenu sur une seule page ou de le fractionner ?

Optimize 360 est la version payante plus performante. Cependant, la version gratuite est déjà suffisante pour tester votre site Web.

Résumé des outils d’analyse gratuits pour site Web de Google

Dans cet article, nous avons examiné les principaux outils de test de Google, classés selon un ordre de priorité décroissante :

• Google Analytics pour obtenir des informations sur le trafic de votre site web,
• Google Search Console pour connaître la façon dont Google comprend votre site,
• Page Speed ​​Insights pour tester la vitesse de votre site,
• Test d’optimisation mobile pour vérifier la compatibilité de vos pages sur mobile,
• Google Test My Site pour tester votre site dans des conditions “réelles” sur mobile,
• Outil de test de données structurées pour contrôler leur bonne implémentation,
• Outil de test AMP pour tester vos pages au format AMP,
• Google Optimize pour tester le design et le contenu de vos pages.

Ces 8 outils, disponibles gratuitement de Google, sont à intégrer à votre processus de test afin d’obtenir une compréhension complète de la performance de votre site et de connaître les améliorations à y apporter si nécessaire.

C’est un gain de temps pour tous ces aspects techniques. C’est aussi le moyen sûr de vous assurer que votre référencement naturel soit optimal.

Mon conseil : il se peut que certaines corrections nécessitent un budget conséquent. N’oubliez pas que vous ne vous battez pas contre Google, mais contre vos concurrents.

Alors essayez juste de les surpasser. Et comme la plupart de ces outils de test permettent de saisir une URL de vos concurrents, c’est facile de vous comparer et de faire le nécessaire pour être meilleur.

Exécutez ces tests pour la partie technique du SEO et vous verrez que votre site remontera dans les pages de résultats de Google.

Le site Web de votre entreprise recevra naturellement plus de trafic et votre entreprise plus de prospects. C’est mécanique et presque garanti !

Avez-vous déjà utilisé certains de ces outils pour tester votre site ? Quels sont vos retours ? En connaissez-vous d’autres ?