7 KPI SEO à suivre absolument pour votre Référencement Naturel

7 KPI SEO à suivre absolument pour votre Référencement Naturel

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Le Référencement Naturel (SEO) est un élément essentiel pour atteindre votre audience cible et augmenter les performances de votre site Web. Toutefois, pour obtenir des résultats optimaux, il est important de suivre les bonnes pratiques et de surveiller les performances de votre site Web à l’aide de KPI (Key Performance Indicators – indicateurs de performance clés). Dans cet article, nous allons vous présenter les 7 KPI SEO que vous devez absolument suivre pour améliorer votre Référencement Naturel. Nous expliquerons comment chacun de ces indicateurs peut vous aider à atteindre vos objectifs et à améliorer vos performances.

Vous êtes certain : votre stratégie de référencement est la meilleure. Vous créez des cocons sémantiques, optimisez vos contenus pour le SEO, travaillez la technique de votre site et faites du Netlinking… Bref, vous faites tout pour avoir un référencement efficace.

Cependant, vous oubliez sûrement un élément : le suivi des KPI SEO. Pour avoir un retour de son travail et optimiser ses actions, il est essentiel de suivre régulièrement vos indicateurs-clés de performance de votre référencement naturel.

Un tel suivi recense les menaces et opportunités qui peuvent influencer votre SEO. Les experts parlent de données Macros (qui ne concernent pas directement votre site, comme les mises à jour des algorithmes) et de données Micros (liées directement à votre site, comme le trafic et les positions de vos pages).

Vous ne savez pas quels indicateurs SEO utiliser pour vos reportings ? Anaïs Fournout, consultante en Web Marketing, vous propose des clés méthodologiques et des KPI SEO pour suivre votre référencement naturel.

Pourquoi examiner les éléments extérieurs pour votre SEO ?

Pourquoi analyser les éléments macros pour votre SEO ?Pourquoi analyser les éléments macros pour votre SEO ?

Pour évaluer les résultats de vos efforts SEO, vous utilisez des outils qui fournissent des données liées au site Web de votre entreprise.

Mais, outre ces KPI SEO attachés à votre site Internet, il est également important de surveiller les éléments extérieurs qui peuvent avoir un impact sur votre site Web, tels que :

  • Une mise à jour d’un algorithme de Google,
  • L’actualité du marketing numérique en général,
  • Une hausse de la puissance d’un de vos concurrents,
  • L’arrivée d’un nouveau concurrent…

En effet, le Référencement Naturel est un domaine dynamique et sensible aux nombreuses mises à jour de Google.

Pour ne pas manquer d’informations importantes qui sont des menaces ou des opportunités pour votre site Internet, il est essentiel de réaliser une veille régulière.

Comment intégrer des données externes à un suivi SEO ?

Comment intégrer des données macros à un suivi SEO ?Comment intégrer des données macros à un suivi SEO ?

Vous faites régulièrement de la veille et vous vous demandez comment intégrer ces éléments à votre suivi SEO ?

Votre tableau de reporting doit contenir les colonnes suivantes :

  • Résumé de l’actualité SEO,
  • Impact possible sur le site Web de votre entreprise,
  • Les KPI SEO à vérifier pour mesurer un potentiel impact,
  • Les actions correctives ou plan d’action.

Cette organisation vous offre une meilleure vision des relations entre les éléments externes et les données de votre site.

Mon conseil : mettez à jour ce tableau de façon mensuelle ou bimensuelle selon vos besoins et vos moyens.

Concrètement, cette organisation peut vous mener à ce type d’analyse :

  • Données SEO micros : vous notez une baisse des positions sur des mots-clés stratégiques,
  • Données SEO externes : Google met à jour un de ses filtres algorithmiques,
  • Corrélation de données : la date de cette baisse des positions coincide-t-elle avec la mise de jour de l’algorithme ?
  • Plan d’action : analyser les modalités de cette mise à jour puis effectuer des actions correctives

Ou encore :

  • Données SEO micros : vous avez une baisse de trafic, mais vous conservez vos positions,
  • Données SEO externes : votre concurrent  lance une nouvelle offre qu’il médiatise avec des campagnes d’annonces (SEA),</
    • Analyse des données : votre concurrent obtient une partie de votre trafic,
    • Stratégie : vous contre-attaquez avec des stratégies de référencement ou autres canaux publicitaires ou attendez que la campagne publicitaire soit terminée.

    Si vous choisissez cette dernière option, évaluez le montant des revenus que vous perdez à cause de cette diminution de trafic. C’est un bon moyen de convaincre vos supérieurs de financer une stratégie d’urgence.

    Même si vos interprétations ne sont pas toujours correctes, vous devrez probablement étudier plus en profondeur vos données pour préciser votre analyse.

    7 KPI SEO à surveiller pour votre site Web

    7 KPI SEO clés à suivre sur votre site Web7 KPI SEO clés à suivre sur votre site Web

    1. Suivi de votre classement

    L’objectif principal du SEO est de positionner votre site Web en haut des résultats des pages de recherche pour des termes liés à votre activité.

    L’un des indicateurs SEO essentiels à surveiller est l’évolution des positions de vos pages pour ces mots-clés.

    2. Les visites naturelles et la part de trafic

    Le volume des visites organiques est un autre indicateur clé pour l’efficacité du SEO.

    De nombreux jeunes sites présentent une forte part de trafic provenant des sources « Direct », « Referral » ou « Paid ».

    Les jeunes entreprises mettent souvent les bouchées doubles sur des campagnes publicitaires pour se faire connaître rapidement. Cependant, pour être bien positionné sur des requêtes stratégiques à long terme, il est nécessaire de travailler votre SEO.

    Vous pouvez suivre le volume des visites organiques et la part de trafic provenant des moteurs de recherche. Vous pouvez alors identifier :

    • Les pages qui vous apportent le plus de trafic naturel,
    • Celles qui devraient être optimisées.

    En ayant une stratégie SEO structurée, vous verrez votre part de trafic organique augmenter.

    3. Temps de chargement mobile

    Google a entrepris de passer tous les sites sous l’Index Mobile First.

    En pratique, Google prend en compte les performances de votre site sur un mobile pour classer vos pages Web.

    Par exemple, depuis plus d’un an, si vous lancez un nouveau site, il sera automatiquement ajouté à l’Index Mobile First.

    Il est donc très important d’avoir un site adapté à une utilisation sur mobile, que ce soit :

    • D’un point de vue de l’ergonomie,
    • Ou de la vitesse de chargement.

    Heureusement, Google Search Console vous notifie les problèmes que ses robots d’exploration rencontrent sur votre site Internet professionnel.

    Vous les consultez à partir de l’onglet “ergonomie mobile

    4. Contenu dupliqué

    4. Le contenu dupliqué4. Le contenu dupliqué

    S’il y a bien une chose (ou plusieurs choses) que Google n’aime pas, c’est bien le contenu dupliqué.

    Pour éviter d’être sanctionné dans votre référencement, vérifiez régulièrement qu’il n’y a aucune duplication de contenu sur votre site.</

    Même si vous produisez des contenus uniques, il peut arriver de renseigner par inadvertance une étiquette «Title» ou un «H1» similaire.

    Ainsi, pour respecter cet indicateur SEO, surveillez :

    • Vos pages en double : 2 pages identiques (p. ex. l’une en http et l’autre en https),
    • Vos répétitions de balises «Title»,
    • Toutes répétitions de méta description,
    • Vos répliques de balises de titres de sous-titres «HN»,
    • Vos répliques d’attribut alt image…

    5. Le taux de rebond et la durée des visites

    Vous êtes très bien positionné sur un mot-clé stratégique pour votre activité : bravo !

    Toutefois, vous remarquez que cette page possède un fort taux de rebond et/ou une durée de visite faible.

    Il est possible que :

    • Le contenu ne corresponde pas aux intentions de recherche des utilisateurs,
    • Votre maillage interne ne les incite pas à parcourir d’autres pages de votre site,
    • Le temps de chargement du site soit trop long,
    • Une page ne soit pas user friendly…

    Suivre et analyser ces 2 indicateurs est très utile pour identifier les pages à optimiser.

    Ensuite, analysez vos cibles pour identifier vos axes d’amélioration et construire votre stratégie de content marketing.

    6. L’indexation des pages

    Cela fait plusieurs mois que vous travaillez dur pour publier régulièrement du contenu.

    Après une visite rapide sur votre Search Console, vous constatez avec effroi que vos pages ne sont pas toutes indexées.

    Cela peut provenir d’un blocage dans votre fichier robots.txt.

    Pour identifier ces potentiels problèmes de couverture, suivez régulièrement cet indicateur d’indexation.

    Par ailleurs, toutes les pages n’ont pas nécessairement vocation à être indexées. Si vous utilisez des étiquettes sur votre blog d’entreprise, il y a de grandes chances que cela crée, par la même occasion, du contenu dupliqué et des pages peu qualitatives.

    En suivant votre indexation, vous repérez de possible problème et pouvez désindexer les pages sans valeur.

    7. Les domaines référents et backlinks

    La qualité de vos backlinks est un critère important pour votre SEO. Elle participe à aider Google à considérer votre site Web comme étant un site de confiance et d’autorité.

    En netlinking, la plupart des référenceurs sont d’accord sur le fait que la qualité prend le pas sur la quantité. En effet, tous les backlinks ne sont pas bénéfiques au référencement.

    Un lien provenant d’un site d’autorité n’a pas le même impact qu’un lien provenant d’un annuaire peu connu avec des contenus répliqués.

    Ainsi, pour suivre votre netlinking :

    • Vérifiez la qualité de vos backlinks (taux de spam, thématique, lien sur la home…)
    • Vérifiez votre rapport d’attributs de liens (Nofollow/Dofollow),
    • Mesurez l’évolution de votre autorité de domaine et de votre «Trust Flow» qui évalue l’indice de confiance d’une page web,
    • Surveillez votre potentielle perte de domaines référents.

    5 applications pour contrôler vos métriques SEO

    5 outils pour suivre vos indicateurs SEO5 outils pour suivre vos indicateurs SEO

    Il est indispensable de contrôler les performances de votre référencement lorsque vous lancez une campagne webmarketing.

    Un logiciel adapté est nécessaire.

    Vous recherchez des outils pour analyser vos KPI SEO ?

    Voici 5 applications qui peuvent vous aider.

    1. Les outils Google

    Les logiciels SEO sont souvent onéreux.

    Quand on commence en freelance ou que l’on souhaite apprendre le SEO par soi-même, il peut être compliqué de dépenser de l’argent pour ces outils.

    Le plus des outils Google, c’est qu’ils sont gratuits et permettent de faire beaucoup de choses :

    • Google Analytics pour suivre les données micros de votre site,
    • Google Search Console pour vérifier l’état de votre indexation,
    • Test My Site pour obtenir le temps de chargement de vos pages Web,
    • Mobile friendly pour s’assurer que votre site est compatible sur mobile.

    2. Screaming frog ou l’allié de l’analyse on-site

    2. Screaming frog ou l’allié de l’analyse on-site2. Screaming frog ou l’allié de l’analyse on-site

    Screaming Frog est un puissant outil de crawling qui vous permet notamment d’identifier :

    • Vos contenus dupliqués,
    • Le statut de vos pages (erreur 404, redirection 301 ou 302),
    • L’état de leur indexation.

    Outre les indicateurs ci-dessus, Screaming Frog offre de nombreuses possibilités d’analyse On-site et off-site.

    Toutefois, pour bénéficier de toutes ses fonctionnalités, il est nécessaire de souscrire à un abonnement payant.

    3. Ahrefs : l’outil parfait pour l’analyse off-site

    3. Ahrefs : l’outil parfait pour l’analyse off-site3. Ahrefs : l’outil parfait pour l’analyse off-site</

    Surveillez vos campagnes de netlinking avec des outils de qualité comme Ahrefs ou Majestic SEO pour pouvoir :

    • Contrôler l’autorité de votre domaine,
    • Analyser les liens entrants,
    • Vérifier vos positions,
    • Evaluer le potentiel d’un mot-clé…

    Un essai gratuit de 7 jours est possible chez Ahrefs pour moins de 10€. Une fois ce délai expiré, le tarif est de 99€ par mois pour l’offre la plus basse.

    4. Moz et son extension pour navigateur

    4. Moz et son extension pour navigateur4. Moz et son extension pour navigateur

    Moz est aussi un outil pour surveiller l’autorité d’un domaine et ses liens entrants.

    Son extension de navigateur est pratique pour voir l’autorité de domaine (DA) et le pourcentage de spam d’un site Internet, directement dans les résultats de recherche sur Google (SERP).

    Note : tous ces outils ne montrent pas les mêmes indicateurs. Vous pouvez donc constater des différences entre les données. N’hésitez pas à mélanger les résultats, mais ne vous laissez pas submerger.

    5. Monitorank pour un suivi sur-mesure de vos des positions

    5. Monitorank pour un suivi sur-mesure de vos des positions5. Monitorank pour un suivi sur-mesure de vos des positions

    Avec Monitorank, vous suivez vos résultats sur les requêtes saisies, et ceux de vos concurrents.

    Son offre modulable commence à 4€ par mois pour surveiller 100 mots-clés.

    C’est parfait pour les petites entreprises qui débutent !

    Audrey : Merci Anaïs pour cet aperçu des indicateurs SEO à suivre et des outils pour y parvenir. Je rajouterai que pour se tenir au courant des nouveautés SEO, le mieux est de suivre des représentants de Google comme John Mueller et bien sûr #audreytips.

    FAQ – Quelques questions courantes sur les indicateurs pour contrôler votre positionnement naturel

    Qu’est-ce que la performance en SEO ?

    Optimiser pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à modifier votre site et ses contenus afin de le rendre plus visible pour les moteurs de recherche et ainsi améliorer le classement de votre site. … En résumé, un KPI SEO est un indicateur pour évaluer comment améliorer le classement d’un site Web donné sur des moteurs comme Google.

    Quels indicateurs suivre pour évaluer la performance de vos actions en SEO ?

    Voici 7 KPI SEO à surveiller : le classement de vos mots-clés, la quantité et qualité des backlinks, le volume de trafic organique, le temps passé sur vos pages et leur taux de rebond, le temps de chargement, le contenu dupliqué… Par ailleurs, assurez-vous de suivre les actualités sur le SEO car Google améliore son algorithme très fréquemment.

    Quels outils utiliser pour le suivi de vos indicateurs SEO ?

    Il existe de nombreux logiciels pour le suivi des KPI SEO. Commencez par les outils gratuits de Google, puis choisissez un outil plus complet adapté à votre méthode de travail et à votre budget. Idéalement, pour augmenter la fiabilité de vos indicateurs, mélangez ensuite les données provenant de différents outils.

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    Mesurer les résultats du SEO

    Contrôler et analyser les données du site web de votre entreprise sont des facteurs clés pour un bon référencement.

    Suivre ses indicateurs clés de performance vous aide à détecter les opportunités et les risques qui peuvent influer sur votre SEO.

    Une grande partie de ces indicateurs sont disponibles via des outils gratuits de Google. Mais vous pouvez aussi recourir à des outils plus avancés tels que Screaming Frog, Ahrefs, Moz…

    Chez #audreytips, nous utilisons principalement SEMrush.

    De votre côté, quels types de KPI et de logiciels utilisez-vous pour suivre vos actions de référencement ?

    Quel est le KPI le plus important à suivre pour le Référencement Naturel ?

    Réponse :

    Le KPI le plus important à suivre pour le Référencement Naturel est le taux de clics (CTR). Il s’agit du pourcentage des clics sur les résultats de recherche qui sont reçus par rapport aux impressions d’une page de résultats de recherche donnée.

    Quel est le KPI le plus facile à mesurer pour le Référencement Naturel ?

    Réponse :

    Le KPI le plus facile à mesurer pour le Référencement Naturel est le nombre de mots-clés classés. Cette mesure permet de voir rapidement et facilement combien de mots-clés sont classés sur les moteurs de recherche pour votre site.

    Comment puis-je suivre les KPI du Référencement Naturel ?

    Réponse :

    Vous pouvez suivre les KPI du Référencement Naturel en utilisant des outils tels que Google Analytics ou Google Search Console. Ces outils offrent des données détaillées et précieuses sur la performance de votre site et vous permettent de voir comment vos efforts SEO se traduisent par des performances réelles.

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