7 KPI SEO à suivre absolument pour votre Référencement Naturel

Vous êtes certain de votre stratégie de référencement ? Vous créez des cocons sémantiques, optimisez vos contenus pour le SEO, travaillez la technique de votre site et faites du Netlinking ? Alors vous faites tout pour que votre référencement soit efficace. Mais n’oubliez pas le suivi des KPI SEO (indicateurs-clés de performance) pour obtenir un retour sur votre travail et optimiser vos actions. En plus de fournir des données claires à vos clients, ce suivi recense les opportunités et les menaces qui peuvent impacter votre référencement. Les experts en SEO parlent des données macros (qui ne concernent pas directement votre site) et des données micros (liées directement à votre site). Mais quels indicateurs SEO utiliser pour vos reporting ? Dans cet article, Anaïs Fournout, consultante en Web Marketing, propose des méthodologies et des KPI SEO pour bien suivre votre Référencement Naturel.

Pourquoi étudier les éléments externes pour votre référencement ?

Pour évaluer les performances de vos actions SEO, vous utilisez habituellement des outils qui vous fournissent des données relatives au site Web de votre entreprise.

Cependant, en plus de ces KPI SEO liés à votre site Web, il est également important d’accorder de l’attention aux éléments extérieurs qui peuvent avoir un impact sur votre site Web, tels que :

• Une mise à jour d’un algorithme de Google,
• L’actualité du Marketing Digital en général,
• Une montée en puissance d’un de vos concurrents,
• L’arrivée d’un nouveau concurrent…

En effet, le Référencement Naturel est un domaine en constante évolution et dépendant des nombreuses mises à jour de Google.

Pour ne pas passer à côté d’informations importantes qui sont des menaces ou des opportunités pour votre site Internet, il est indispensable de surveiller de près les changements.

Comment inclure des données externes à un suivi SEO ?

Vous faites de la veille et vous vous demandez comment intégrer ces éléments à votre suivi SEO ?

Votre rapport devrait comporter les colonnes suivantes :

• Résumé des nouvelles SEO,
• Impact possible sur le site Web de votre entreprise,
• Les KPI SEO à vérifier pour mesurer un éventuel impact,
• Les actions correctives ou plan d’action.

Cette organisation vous offre une meilleure vision des corrélations entre les éléments externes et les données de votre site.

Conseil : mettez à jour ce rapport mensuellement ou bimensuellement selon vos besoins et vos moyens.

Concrètement, cette organisation peut vous amener à ce type d’analyse :

• Données SEO internes : vous notez une baisse des positions sur des mots-clés stratégiques,
• Données SEO externes : Google met à jour un de ses filtres algorithmiques,
• Corrélation de données : la date de cette baisse des positions coïncide-t-elle avec la mise de jour de l’algorithme ?
• Plan d’action : analyser les modalités de cette mise à jour puis effectuer des actions correctives

Ou encore :

• Données SEO internes : vous avez une baisse de trafic, mais vous conservez vos positions,
• Données SEO externes : votre concurrent  lance une nouvelle offre qu’il médiatise avec des campagnes d’annonces (SEA),</
  • Corrélation des informations : la campagne de votre concurrent peut impacter votre part de trafic,
  • Plan de combat : vous pouvez répondre en travaillant sur le SEO ou sur un autre canal, ou bien attendre que la campagne publicitaire soit terminée.

  Si vous choisissez cette dernière solution, essayez d’estimer le montant que vous avez perdu à cause de cette baisse de trafic. Cela pourrait vous aider à convaincre votre équipe de mettre en place un plan d’urgence.

  Toutefois, toutes vos interprétations ne sont pas forcément les bonnes. Vous devez donc probablement creuser plus profondément vos données pour affiner vos analyses.

  7 Indicateurs SEO clé à surveiller sur votre site Internet

  

  1. Suivre vos positionnements

  Le SEO a pour but de positionner vos pages Web sur les premiers résultats pour des requêtes pertinentes en lien avec votre activité.

  Un des KPI SEO à surveiller est l’évolution des positionnements de vos pages pour ces mots-clés.

  2. Les visites organiques et le partage de trafic

  Le volume des visites organiques est un indicateur clé en SEO.

  Les jeunes sites ont souvent une grande part de trafic venant des sources “Direct”, “Referral” ou “Paid”.

  C’est pourquoi, pour être durablement positionné sur des requêtes stratégiques, il est important de travailler son référencement.

  Le suivi du volume des visites organiques et du partage de trafic déterminera :

  • Les pages qui génèrent le plus de trafic organique,
  • Celles qui devraient être optimisées.

  Votre part de trafic organique s’accroîtra si vous adoptez une stratégie SEO structurée.

  3. Le temps de chargement mobile

  Google a mis en place l’Index Mobile First.

  Cela signifie que les performances de votre site sur un mobile sont prises en compte pour le classement de vos pages.

  Si vous lancez un nouveau site, il sera directement ajouté à l’Index Mobile First.

  Il est donc primordial de proposer un site ergonomique et rapide sur mobile.

  Vous pouvez vérifier cela en consultant les problèmes rencontrés par les robots d’exploration de Google depuis l’onglet “ergonomie mobile” de Search Console.

  4. Contenu dupliqué

  

  Google n’apprécie pas vraiment le contenu dupliqué.

  Pour éviter toute pénalisation, vérifiez régulièrement que votre site ne présente aucune duplication de contenu.

  Surveiller les indicateurs SEO pour améliorer son référencement

  Même si vous produisez du contenu original, il est possible de fausser involontairement un balise title ou un H1.

  Voyons, dans ce cas, quelques indicateurs SEO qui méritent d’être surveillés :

  • Les doublons de pages (par exemple, l’une en http et l’autre en https)
  • Les doublons de balises title
  • Les duplications de méta description
  • Les duplications de balises de titres et sous-titres HN
  • Les doublons d’attributs alt d’image

  5. Le taux de rebond et la durée des visites

  Vous êtes bien référencé sur un mot-clé important pour votre activité, c’est bien ! Mais vous constatez que cette page génère un fort taux de rebond et/ou une faible durée de visite.

  Pourquoi ? Peut-être parce que :

  • Le contenu ne correspond pas aux intentions de la recherche des internautes
  • Votre maillage interne n’encourage pas à découvrir d’autres pages sur le site
  • Le temps de chargement est trop long
  • La page n’est pas user friendly…

  Suivre et analyser ces deux indicateurs peut vous aider à identifier les pages à optimiser. Découvrez vos cibles et faites votre stratégie de content marketing.

  6. L’indexation des pages

  Malgré les efforts déployés pour publier du contenu de manière régulière, vous constatez que vos pages ne sont pas toutes indexées. Il est possible qu’un blocage dans votre fichier robots.txt en soit la cause.

  Suivez régulièrement cet indicateur pour identifier les problèmes de couverture et désindexer les pages sans valeur.

  7. Les domaines référents et backlinks

  La qualité des backlinks est un critère important pour le SEO. Elle aide Google à considérer votre site comme un site de confiance et d’autorité.

  En matière de netlinking, la qualité est plus importante que la quantité : un lien venant d’un site d’autorité n’aura pas le même impact qu’un lien provenant d’un annuaire obscur avec de nombreux contenus dupliqués.

  Pour suivre votre netlinking :

  • Vérifiez la qualité de vos backlinks (taux de spam, thématique, lien sur la home…)
  • Mesurez le ratio d’attributs des liens (Nofollow/Dofollow)
  • Surveillez l’autorité de domaine et le “Trust Flow”, qui évalue l’indice de confiance d’une page web
  • Contrôlez le potentiel perte de domaines référents.

  5 outils pour contrôler vos métriques SEO

  

  Tout comme avec toute campagne webmarketing, il est essentiel de suivre les performances SEO.

  L’utilisation d’un logiciel adapté est tout aussi importante.

  Vous vous demandez quels outils utiliser pour surveiller vos actions de référencement naturel ?

  Voici 5 outils pour faciliter l’analyse de vos KPI SEO.

  1. Les outils Google

  Les outils SEO en général peuvent être assez onéreux.

  Quand on se lance en freelance ou que l’on souhaite se former au référencement naturel seul, il peut être difficile d’investir dans tous ces outils.

  L’avantage des outils Google, c’est qu’ils sont gratuits et qu’ils permettent de faire pas mal de chose :

  • Google Analytics pour surveiller les données micros de votre site,
  • Google Search Console pour par exemple analyser l’état de votre indexation,
  • Test My Site pour obtenir le temps de chargement de vos pages Web,
  • Mobile friendly pour vérifier que votre site est optimisé pour les mobiles.

  2. Screaming frog ou l’allié de l’analyse on-site

  

  Screaming Frog est un puissant outil de crawling qui vous permet notamment de détecter :

  • Vos contenus dupliqués,
  • Le statut de vos pages (erreur 404, redirection 301 ou 302),
  • L’état de leur indexation.

  Outre les indicateurs ci-dessus, Screaming Frog offre une multitude d’options d’analyse On-site et off-site.

  Cependant, pour bénéficier de toutes ses fonctionnalités, il est nécessaire de souscrire à une licence payante.

  3. Ahrefs : le parfait outil pour l’analyse off-site

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  Ahrefs ou Majestic SEO sont des outils très utiles pour vérifier leurs campagnes de netlinking. Avec Ahrefs, vous pouvez surveiller l’autorité de votre domaine, analyser la qualité de vos backlinks, suivre vos positions et estimer le potentiel d’un mot-clé. Il propose une version d’essai de 7 jours à moins de 10 € et une offre payante à 99 € par mois. Pour sa part, Moz est également pratique pour voir l’autorité d’un domaine et ses backlinks et son extension pour navigateur est idéale pour vérifier l’autorité de domaine et le taux de spam d’un site Internet sur les pages de résultats de recherche de Google. Enfin, Monitorank est très utile pour suivre vos positions et celles de vos concurrents, avec une offre à partir de 4 € par mois.

  FAQ – 3 questions fréquentes sur les indicateurs de référencement naturel

  Qu’est-ce que la performance SEO ?

  L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d’amélioration de la visibilité et du classement d’un site Web sur les moteurs de recherche. … Fondamentalement, un KPI SEO est un indicateur qui permet d’analyser la manière dont un site Web donné peut améliorer son classement sur des moteurs tels que Google.

  Quels indicateurs faut-il suivre pour évaluer les résultats de l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

  Voici 7 KPI SEO à surveiller : le classement des mots-clés, la quantité et la qualité des backlinks, le volume de trafic organique, le temps passé sur vos pages et leur taux de rebond, le temps de chargement, le contenu dupliqué… De plus, assurez-vous de rester informé des actualités liées au SEO car Google améliore son algorithme très fréquemment.

  Quel outil utiliser pour surveiller les indicateurs SEO ?

  Il existe de nombreux logiciels pour la surveillance des KPI SEO. Commencez par les outils gratuits de Google, puis choisissez un outil plus complet qui correspond à votre méthode de travail et à votre budget. Idéalement, pour obtenir une fiabilité optimale des indicateurs, combinez les données provenant de différents outils.

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  Bilan des indicateurs SEO à surveiller

  Surveiller et analyser les données globales et spécifiques à votre site est essentiel pour un bon SEO.

  Vérifier vos KPI vous permet de repérer les possibilités et les menaces qui peuvent affecter votre référencement.

  La majorité de ces indicateurs sont fournis par des outils gratuits de Google. Mais vous pouvez également vous appuyer sur des outils plus avancés tels que Screaming Frog, Ahrefs, Moz…

  Chez #audreytips, nous nous servons surtout de SEMrush.

  Et vous, quels types de KPI et d’outils utilisez-vous pour suivre vos actions SEO ?