6 tactiques simples pour optimiser votre Référencement Naturel

Obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche est censé être difficile, car plusieurs sites web se livrent une compétition acharnée pour les mêmes mots-clés.

Mais quelle est la réalité ?

Il est certain qu’il y a des millions de pages en ligne qui se disputent un même mot-clé.

Mais combien d’entreprises :

• Font des efforts pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche ?
• Appliquent les principes fondamentaux du SEO ?

J’ai posé cette question à Laurent qui a été catégorique :

La réponse est : « pas beaucoup ! » Le SEO est malheureusement le levier le plus négligé du Marketing sur Internet. On constate aisément le faible budget dédié à l’optimisation du référencement naturel d’un site internet.

J’ai trouvé une étude de “WASP Barcode” de 2017 sur Google qui indique :

Aux États-Unis, moins d’une petite entreprise sur 3 dépense de l’argent dans le Référencement Naturel.

Certes, cette information est ancienne. Mais je pense que c’est encore plus vrai en France, puisque 1 PME sur 3 n’a toujours pas de site internet (source comarketing news)…

Dommage !

Un bon référencement naturel permet d’obtenir des visiteurs et par conséquent de nouveaux clients.

En effet, les personnes qui interrogent les moteurs de recherche sont plus susceptibles d’acheter.

Le taux de conversion des visiteurs venant d’un moteur de recherche est 10 fois plus élevé que celui provenant d’actions Marketing classiques comme un mailing papier (source Search Engine Journal).

Cette étude a été menée sur des sites de e-commerce professionnels et donc a priori optimisés pour le SEO.

Ceci constitue un point de départ.

Si 1/3 de votre trafic internet ne provient pas de Google ou Bing, alors consacrez un peu de temps pour récupérer ce trafic gratuit.

Je sais que vous n’avez pas beaucoup de temps à consacrer, alors voici 6 tactiques rapides à mettre en place.

Si vous n’avez jamais ou très peu travaillé votre SEO, une seule de ces tactiques peut vous aider à remonter dans les classements de Google.

1. Rédiger vos titres et vos meta-descriptions comme un slogan publicitaire

Comprenez-vous ce qu’est le taux de clic ?

Et savez-vous à quel point c’est important ?

C’est pour cela que les professionnels du Marketing Digital sont obsédés par le taux de clics des :

• Publications de leur newsletter,
• Annonces publicitaires sur Google Ads,
• Partages sur les médias sociaux.

Mais qu’en est-il du taux de clic à partir des résultats de recherche ?

Il s’agit sûrement de la manière la plus simple d’accroître considérablement votre trafic provenant des moteurs de recherche.

Comment déterminer le taux de clics moyen sur toutes les pages de votre site ?

Connectez-vous à votre compte Google Search Console, puis :

• Allez au rapport “Performances” depuis la colonne de gauche,
• Et cliquez sur l’en-tête « CTR moyen » en vert.

Vous obtiendrez alors un graphique tel que celui-ci :

Vous obtenez ainsi le taux de clic pour l’ensemble de vos pages.

Comment savoir le taux de clics sur une page particulière ?

Cliquez sur « Nouveau », sélectionnez « Page » et collez l’URL de la page ou entrez un mot-clé contenu dans l’URL.

Note : vous pouvez également filtrer par requête (c’est-à-dire mot-clé), pays, appareils…

Ensuite, naviguez dans le tableau sous le graphique pour connaître les mots-clés qui ont fait apparaître votre page dans les résultats de recherche et/ou le taux de clic pour chacun de ces mots-clés.

Cela donnerait quelque chose comme ceci :

Pour savoir ce que vos concurrents écrivent sur ce sujet (ou sur ce mot-clé), lancez une recherche sur Google si possible en mode privé pour éviter l’impact des personnalisations du moteur de recherche.

Une fois que vous êtes sur la page des résultats de recherche, il est important de comparer les titres et les meta-descriptions des pages concurrentes avec les vôtres, et de ne pas oublier de jeter un œil aux annonces sponsorisées. Ces dernières sont souvent très bien rédigées dans le but d’obtenir un taux de clics plus important. Vous pouvez alors emprunter leurs mots et phrases pour rédiger votre titre et votre meta-description. Attention cependant à ne jamais écrire de titre ou de meta-description qui ne reflète pas exactement le contenu de votre page. Vous pouvez bien sûr modifier votre contenu pour qu’il corresponde mieux à ce que les internautes recherchent. Vous devrez attendre environ deux semaines avant de pouvoir observer les nouvelles statistiques, puis réitérer cette méthode aussi souvent que nécessaire pour voir évoluer votre taux de clics. Cela peut vous permettre de doubler ou même tripler votre taux de clics, mais il faudra compter quelques mois avant d’obtenir des résultats tangibles.

Mon conseil : pour un mot-clé générique un bon CTR est d’environ 5%. Il est donc important de rédiger un titre suffisamment attractif pour obtenir un meilleur CTR, mais ne trichez pas, votre titre doit toujours refléter le contenu de la page Web à laquelle il est lié.

2. Utiliser des mots-clés et des tirets dans les noms de fichiers de vos images

Je vous ai déjà abordé l’utilité des belles images dans votre contenu.

Puisque les images doivent avoir un nom de fichier, pourquoi ne pas y intégrer quelques mots-clés dans le but d’améliorer son référencement naturel ?

C’est encore plus efficace si vous utilisez des tirets entre les mots, comme ceci :

Mot-Clé-Image.jpg

Cette méthode ne va pas propulser votre page en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, mais va lui donner un petit coup de pouce.

Et vu que ça ne prend pas plus de 2 minutes par page pour mettre cette tactique en place, autant le faire même si certains experts en SEO vont dire que ça sert à rien.

De mon côté, j’utilise l’extension WordPress “Media File Renamer” qui renomme automatiquement les images de mes articles.

J’ai configuré cette extension de façon à ce qu’elle renomme le fichier des images avec le titre de l’article avec comme séparateur un tiret et en éliminant les caractères avec accent. De plus, « Media File Renamer » ajoute automatiquement à la fin du nom de fichier un chiffre pour que toutes les images aient un nom différent.

Prenez aussi le temps de glisser des mots-clés dans les balises Alt de vos images.

Cela est facile à faire dans WordPress ou sur la plupart des autres systèmes de gestion de contenu.

Neil Patel conseille d’utiliser l’extension “SEO Optimized images” qui remplit le titre et l’attribut « Alt text » de vos images avec soit le titre de l’article, sa catégorie et/ou le nom du fichier de l’image.

Mon conseil : si vous utilisez WordPress comme moi, prenez 5 minutes pour installer ces 2 extensions. Et vous n’aurez plus à vous préoccuper de ce point puisqu’elles feront le travail pour vous à chaque nouvelle image publiée.

Précision : certes, ces extensions vous font gagner du temps, mais rien ne vaut de le faire à la main. Vous serez plus précis et donc plus pertinent pour votre SEO.

3. Améliorer les pages qui sont affichées sur la deuxième et troisième page des résultats de recherche

Google Search Console vous fournit facilement le classement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche.

• Connectez-vous à votre compte Google Search Console,
• Rendez-vous dans le rapport « Performances »,
• Cliquez sur l’en-tête « Position moyenne » en violet.

Ensuite, cliquez sur l’icône « Filtre » sous l’en-tête du tableau :

Toutes les pages avec un classement moyen supérieur à 10 ne figurent pas sur la première page des résultats.

Par conséquent, très peu de personnes les verront.

En effet, comme la majorité des utilisateurs, vous ne vous embêtez jamais avec les résultats situés au-delà de la première page.

Voici mes 3 conseils pour faire remonter vos pages :

• Trouver les pages qui apparaissent sur la première page et y ajouter des liens pointant vers les pages dont vous souhaitez améliorer leur classement,
• Modifier un peu le contenu de ces pages en utilisant les mots-clés qui les ont fait apparaître sur la deuxième page afin de les rendre plus utiles pour vos visiteurs,
• Réviser le titre et la meta-description comme mentionné précédemment.

4. Produire des contenus conséquents

Plusieurs études ont montré que les textes de plus de 1.000 mots ont une meilleure cote dans les résultats de recherche.

Plus précisément, les pages du top 10 des résultats de recherche ont en moyenne environ 1.450 mots (source BackLinko).

Ainsi, pour vous distinguer de vos concurrents, écrivez des contenus plus longs.

Cela prendra plus de temps à la rédaction de contenu.

Vous pouvez améliorer votre stratégie de deux manières :

• Publier moins souvent, mais avec une qualité supérieure,
• Publier des articles et les améliorer régulièrement pour augmenter le nombre de mots.

5. Explorer des mots-clefs avec Keyword Planner, mais pas uniquement…

Certains prétendent que les mots-clés ont moins de poids dans le référencement naturel, mais il ne faut pas pour autant les ignorer.

Sélectionner les bons mots-clé est capital pour améliorer son référencement naturel.

Je devrais plutôt dire « phrase-clé » au lieu de mots uniques.

Une « phrase clé » présente 2 avantages :

• Elle est plus ciblée et donc moins compétitive,
• Elle correspond davantage à ce que l’utilisateur recherche.

Par exemple, prenons « Chaton » comme mot-clé et voici des exemples de phrases clé « meilleure nourriture chaton », « avis vétérinaire chaton »…

L’outil de Google “keyword planner” est reconnu pour fournir des informations peu précises, plus particulièrement pour trouver des mots-clés dont le volume de recherche est faible. Il est même souvent peu efficace pour des phrases clefs.

Voici comment trouver des mots-clé pour optimiser votre contenu. Mettez-vous à la place de vos clients et analyser comment ils s’expriment.

Internet peut aussi être d’une grande aide :

• Analysez les autres sites, les commentaires sur un produit (si votre article y fait référence),
• Prenez de l’inspiration depuis les forums et/ou les groupes LinkedIn,
• Lisez les commentaires des articles de blog,
• Détectez les mots clefs utilisés par les sites de vos concurrents,
• Observez les termes connexes dans les recherches associées en bas des pages de résultats de Google.

Pour avoir des informations sur les mots-clés qui vous intéressent, vous pouvez utiliser gratuitement UberSuggest.

Pour les plus aguerris, vous pouvez vous appuyer sur les mots-clés dit LSI.

6. Actualiser vos anciennes pages

Peu de gens savent qu’il est possible d’améliorer son référencement naturel à travers cette technique.

Reexploiter vos vieux articles de blog peut mener à une augmentation de la visibilité de ces pages.

Brian Dean, un grand adepte de cette stratégie, a pu constater une hausse du trafic de l’une de ses pages de 11.91 % (source Backlinko – cf point 3).

Voilà comment je m’y prends afin de me débarrasser des contenus les plus « faibles ».

Mon avis : j’ai constaté les conséquences bénéfiques de cette méthode sur #audreytips, je vous conseille donc de prendre une pause dans la publication de nouvelles publications et d’en profiter pour optimiser vos pages Web existantes.

Pour améliorer son référencement Google

C’est dommage que peu de petites entreprises appliquent les principes de base du SEO. Mais c’est aussi une bonne occasion pour vous de vous hisser à la première page de Google en peu de temps et à peu de frais.

Ne croyez pas aux on-dit selon lesquels le SEO est compliqué ou prend beaucoup de temps. Laissez vos concurrents y croire et agissez.

Installez Yoast SEO sur WordPress et profitez des 2 outils magiques pour trouver les meilleurs mots-clés.

Vos expériences et résultats

Avez-vous mis en pratique l’une de ces techniques ? Quels résultats avez-vous obtenus ? N’hésitez pas à me faire part de vos expériences dans les commentaires.

(SEO)

Quel est le principal avantage du Référencement Naturel?

Réponse:

Le principal avantage du Référencement Naturel est qu’il permet aux sites Web de gagner en visibilité et en trafic sans avoir à payer pour des campagnes publicitaires coûteuses.

Quelle est la meilleure façon de commencer à optimiser votre Référencement Naturel?

Réponse:

La meilleure façon de commencer à optimiser votre Référencement Naturel est de créer un contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche, et de le promouvoir sur les réseaux sociaux.

Quelle est la différence entre le Référencement Naturel et le Référencement Payant?

Réponse:

La principale différence entre le Référencement Naturel et le Référencement Payant est que le Référencement Naturel se base sur l’amélioration du contenu et l’utilisation des moteurs de recherche, tandis que le Référencement Payant se base sur la promotion payante des liens et des mots-clés sur les moteurs de recherche.