Pinterest est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent atteindre et toucher leur public cible. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande marque, Pinterest offre des avantages considérables qui peuvent aider à élargir votre présence en ligne. Dans cet article, nous examinerons les 5 avantages à utiliser Pinterest pour votre entreprise. Nous verrons comment Pinterest peut vous aider à promouvoir votre marque, à augmenter le trafic vers votre site Web et à améliorer votre visibilité. Enfin, nous discuterons des moyens par lesquels vous pouvez tirer parti des fonctionnalités avancées de Pinterest pour optimiser votre stratégie de marketing en ligne.
Le week-end dernier, je naviguais sur un compte de déco intérieure sur Pinterest.
Je me suis dit : « Je devrais en parler sur #audreytips ».
J’en ai discuté avec Laurent, qui a dit plus ou moins ceci :
Si vous pensez que Facebook et Twitter sont la meilleure solution pour le marketing sur les réseaux sociaux, vous vous trompez. Dans certains cas, Pinterest est la plateforme la plus appropriée pour mettre en avant votre entreprise, avec des résultats spectaculaires.
De plus, depuis que Facebook a acheté Instagram, Pinterest est aussi une option intéressante.
Cependant, ce réseau social semble être très spécifique. C’est pourquoi j’aimerais vous en dire plus.
Qu’est-ce que Pinterest ?
Description de Pinterest
Avec sa devise « Quand il s’agit d’une excellente idée, vous le savez quand vous la voyez », Pinterest est une plateforme sociale créée en 2010. Elle est relativement jeune par rapport à des réseaux sociaux comme Facebook (2004) ou LinkedIn (2003).
Pinterest est une combinaison de deux mots : Pin et Interest. To pin est un verbe qui signifie « épingler », et Interest signifie intérêt (ou centre d’intérêt). C’est donc un endroit où l’on peut créer un compte et épingler des photos autour de ses centres d’intérêt. La plateforme compte plus de 100 milliards d’épingles (selon Digimind).
Pinterest est évaluée à environ 10 milliards de dollars. Elle est cotée sur le New York Stock Exchange (NYSE) sous l’acronyme « PINS » depuis avril 2019, et n’appartient donc pas à un autre grand du Web, contrairement à LinkedIn qui est la propriété du géant du logiciel Microsoft.
Note : Certaines personnes disent que ce n’est pas vraiment une plateforme sociale. En effet, Pinterest est à la croisée des chemins entre un réseau social et un moteur de recherche. Après tout, les utilisateurs cherchent et épinglent du contenu partagé par d’autres personnes autour de leurs centres d’intérêt. Par contre, ils interagissent rarement avec la personne à l’origine de l’épingle.
Considérez Pinterest comme un livre géant de souhaits dans lequel les utilisateurs collectent des images de ce qu’ils ont envie « un jour » d’acheter ou de fabriquer.
Données sur Pinterest
Pinterest totalise plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois à travers le globe et environ 16 millions en France (selon Médiamétrie). De plus, la plateforme compte 77 % de femmes parmi ses membres (selon Statista).
Les chiffres de BDM montrent que la proportion des hommes est en forte croissance (+48 % par an).
Sur Pinterest, les recherches mensuelles sont estimées à 2 milliards. 97 % d’entre elles sont des recherches sans marque, ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest ont une intention « découverte » (source HootSuite).
La durée de vie moyenne d’une épingle est d’une semaine.
Les réseaux sociaux sont des médias jetables. Une publication est rapidement cachée par les nouvelles informations. Par exemple, sur Twitter, la durée de vie d’un Tweet est très courte, quelques minutes. Sur Facebook, une publication qui a beaucoup de succès peut durer quelques heures, voire quelques jours, mais le buzz s’essoufflera vite.
Sur Pinterest, c’est différent. La vie d’une épingle peut atteindre plusieurs mois. Les épingles sont rangées dans des tableaux. Quand un utilisateur apprécie une épingle, il visite le tableau pour explorer la collection de vos épingles. En outre, chaque fois qu’une épingle est ré-épinglée, elle réapparaît comme si elle était nouvelle et le cycle recommence. Une épingle est même 100 fois plus partagée qu’un tweet, ce qui signifie qu’il est judicieux d’investir dans un design et/ou des photos de qualité pour vos publications sur Pinterest.
Mon conseil est que Pinterest est le meilleur endroit pour faire connaître votre marque auprès des femmes.
Types d’activité sur Pinterest
Sur Pinterest, il y a une variété de profils différents.
Voici une brève classification des différents types de comptes que j’ai repérés :
Comptes de blogueurs et blogueuses
Pinterest est un excellent relais pour les blogueurs. Des recettes de cuisine végane, du jardinage, des sports extrêmes, des voyages de luxe, de la décoration intérieure… les sujets couverts sont très variés.
Vous pouvez consulter le Pinterest de Laurent, riche en photos d’architecture et de Jennifer Aniston !!
Comptes des grandes marques
Les marques de mode, de cosmétique et de produits de beauté sont très présentes sur Pinterest.
Comptes des petites entreprises
Les petites entreprises peuvent bénéficier d’une communauté très active et présente sur Pinterest pour promouvoir leurs produits. On y trouve des produits bio, des produits de bricolage, des décorateurs d’intérieur, du jardinage, du sport et du fitness, des agences de voyages, etc.
La tendance « Fais-le toi-même »
Le « Do It Yourself » est très populaire sur Pinterest. Il s’agit de tout projet manuel et d’astuces pour la maison, comme la rénovation, le bricolage ou encore la décoration intérieure. Vous trouverez par exemple des idées pour optimiser votre espace de vie en créant un espace de rangement supplémentaire.
Avantages de Pinterest pour la communication d’entreprise
1. Pinterest, un excellent moyen de montrer vos produits
Sur Pinterest, les personnes épinglent des photos. Si vous voulez exposer vos services et produits, c’est la plateforme idéale pour vous ! Regardez quelques exemples d’activités professionnelles qui pourraient l’utiliser :
- Un fleuriste qui montre chaque semaine une nouvelle composition florale,
- Une coiffeuse qui affiche des images de clientes (avec leur accord bien sûr) avant et après avoir été coiffées chez elle,
- Un décorateur d’intérieur qui épingle des photos des pièces qu’il vient de décorer chez une cliente,
- Ou encore une blogueuse dans l’aventure sportive et l’outdoors, qui publie des photos de ses derniers voyages et aventures.
Vous avez compris, Pinterest est très efficace pour montrer aux internautes ce que vous offrez. Utilisez ce principal avantage qui le différencie des autres réseaux sociaux !
2. Une audience majoritairement féminine
Différents chiffres sont disponibles sur le web, mais ce qui est certain, c’est que Pinterest a une base d’utilisateurs en majorité féminine.
Si la clientèle de votre entreprise est principalement des femmes, Pinterest est alors l’endroit idéal pour être présent.
Remarque : cette tendance est en train de changer et très rapidement. D’après le Blog du Modérateur, la croissance de l’audience masculine a augmenté de + 48 % en 2020.
3. Une durée de visite importante
Contrairement aux moteurs de recherche, maintenir les internautes le plus longtemps possible est l’objectif principal d’un réseau social.
Pourquoi ? Car le réseau social entre alors dans la vie des gens et peut leur montrer des publicités et offres de produits.
En plus, l’effet social augmente lorsque le temps passé sur le site est important.
C’est facilement compréhensible que je passe des heures chaque semaine sur Pinterest, je vais inévitablement finir par y inviter mes amies ou leur en parler de vive voix.
Pinterest a très bien réussi dans ce domaine.
Pour certaines grandes marques, comme les cosmétiques Sephora, il y a un énorme écart entre Pinterest et Facebook par exemple.
L’article de LSA Conso “Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent 15 fois plus que sur Facebook” est très informatif sur ce point.
J’ai particulièrement retenu cet extrait : « Sephora ne tire qu’un peu plus de 2 fois plus de revenus avec ses 4,7 millions de fans Facebook qu’avec ses “seulement” 144.000 fans Pinterest. »
Vous avez bien lu. Une « minuscule » communauté de 144 000 membres sur Pinterest génère la moitié des revenus des presque 5 millions de fans sur Facebook.
La raison est simple.
Facebook est très varié tandis que Pinterest est très spécifique et ciblé par centre d’intérêt.
Les internautes qui naviguent sur Pinterest sont très motivés par leur passion. Ils ne vont pas hésiter à y consacrer du temps, de l’énergie et… par conséquent à acheter sur votre site Web puisque chaque épingle a un lien qui mène à celui-ci.
4. Utiliser Pinterest, c’est du référencement (SEO) et du trafic
Pinterest est un atout pour créer des liens menant vers votre site internet.
En effet, plus votre compte Pinterest est populaire et visité, plus vous avez des abonnés qui vont pointer vers celui-ci. Cela a un effet positif sur le trafic du site web de votre entreprise et peut-être un peu sur son SEO même si ces liens ont un attribut en « NoFollow ».
C’est pourquoi selon votre secteur d’activité, il n’est pas exclu que vous arriviez à obtenir un trafic significatif via votre compte Pinterest vers votre site de l’entreprise.
En effet, il paraît qu’une épingle sur Pinterest peut générer 2 visites sur votre site Web et produire 6 pages vues (Source Search Engine Watch).
5. Enfin, Pinterest vous propose un compte Business
Certains des réseaux qui n’ont pas encore entièrement développé leur offre Business.
Ce n’est pas le cas pour Pinterest qui propose un compte Business depuis plusieurs années.
Pensez à vous inscrire via ce lien, afin de prouver à Pinterest que vous êtes une entreprise.
Une multitude de choses intéressantes vous attendent derrière cette inscription, parmi lesquelles :
- Une série de statistiques pour suivre vos principaux indicateurs,
- Des « Rich Pins » (ou épingles enrichies) avec des attributs supplémentaires. De plus, si quelque chose change sur votre site Web, vos « Rich Pins » s’actualisent.
- Une variété d’outils spécifiques pour les entreprises comme les « Promoted Pins », un widget…
- Des supports pour apprendre à optimiser l’efficacité de votre présence sur Pinterest et même une newsletter pour rester à jour des fonctionnalités.
Mon conseil : rejoignez vite les 500 000 comptes Pinterest for Business et profitez des fonctionnalités marketing supplémentaires pour promouvoir votre marque sur l’une des plateformes sociales avec la plus forte croissance et parmi les plus populaires.
FAQ – 3 questions sur les bénéfices de Pinterest pour une entreprise
Quel est le but principal de Pinterest ?
Pinterest est un moteur de découverte visuelle permettant de trouver des idées telles que des recettes, des inspirations pour la maison et le style… Vous trouverez toujours des idées pour vous inspirer grâce aux milliards d’épingles disponibles sur Pinterest. Enregistrez les épingles que vous aimez sur des tableaux pour organiser et conserver vos idées.
Pourquoi est-ce que Pinterest est une bonne plateforme pour le marketing d’une entreprise ?
Pinterest est un outil marketing puissant qui peut vous aider à accroître la visibilité de votre marque de manière organique, à augmenter les conversions, à vendre plus et à créer des liens durables avec votre public cible et vos acheteurs.
Pourquoi devriez-vous utiliser Pinterest pour votre entreprise ?
Chaque idée est représentée par une épingle, qui est une image recherchée et enregistrée par les utilisateurs de Pinterest. Chaque épingle dispose également d’un lien qui pointe vers une page de votre site Web. C’est pourquoi Pinterest est idéal pour générer du trafic et des ventes. Et surtout pour les sites de e-commerce, les épingles aident les gens à trouver plus d’informations sur les produits qu’ils cherchent à acheter.
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Comment créer un compte entreprise sur Pinterest ?
Si vous avez décidé que Pinterest pourrait être une bonne opportunité pour accroître votre chiffre d’affaires, il est temps de connaître les démarches nécessaires pour ouvrir un compte professionnel sur ce réseau social.
Avant de commencer, vérifiez que votre activité est la bonne cible pour Pinterest grâce à une étude de votre Persona. Si vous êtes dans le commerce de détail, avec un site de e-commerce ciblant la gent féminine, vous pouvez commencer !
Vous devez ensuite créer un compte Pinterest Business :
- Vérifiez que votre site web est correctement connecté à Pinterest
- Renseignez votre profil d’entreprise
- Ajoutez des images et des descriptions pour vos produits
- Créez des tableaux pour organiser vos publications
- Partagez des contenus et des épingles
Vous êtes maintenant prêt à promouvoir votre activité sur Pinterest !
Et vous, que pensez-vous de Pinterest si vous l’avez déjà utilisé pour promouvoir votre activité professionnelle ? Ce réseau social vous paraît-il opportun pour générer du chiffre d’affaires ?
Quel est le premier avantage d’utiliser Pinterest pour votre entreprise?
Réponse: Pinterest est un excellent moyen de promouvoir à la fois votre marque et vos produits en créant un contenu visuel attrayant et riche.
Quels sont les autres avantages d’utiliser Pinterest pour votre entreprise?
Réponse: D’autres avantages comprennent l’augmentation du trafic sur votre site Web, la possibilité de cibler des groupes spécifiques et la possibilité d’engager les clients grâce à des contenus intéressants et pertinents.
Comment Pinterest peut-il aider à augmenter les ventes de votre entreprise?
Réponse: Pinterest peut aider à augmenter les ventes en dirigeant le trafic vers votre site Web et en permettant aux utilisateurs de découvrir votre marque et vos produits. En outre, les utilisateurs peuvent également partager votre contenu avec leurs amis et leur famille, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.