4 balises HTML à travailler pour booster votre SEO

Le Référencement Naturel (SEO) est constamment en développement.

Assurez-vous de rester au fait des meilleures stratégies afin de garantir que votre site web est à la mode et s’attire des nouveaux clients.

Voici ce que Laurent m’a expliqué un jour lorsque nous discutions des techniques SEO :

Une fois que tu comprends que le HTML est constitué de balises spécifiques et claires, l’optimisation d’une page web est finalement assez simple. Optimiser le SEO on page est aussi facile que de respecter le code de la route lorsque l’on conduit une voiture.

En Marketing Numérique, c’est Google qui rédige le code de la route du Référencement Naturel !

Dans cet article, découvrez de façon concrète et détaillée les meilleures pratiques en terme de « SEO on page » pour optimiser les principales balises HTML :

• La balise SEO de “Title” ou le titre SEO,
• Les balises d’en-tête ou les Titres et Sous-titres dans votre contenu,
• La meta-description,
• Les catégories et les étiquettes de blog.

Balises HTML et référencement

En termes simples, les balises HTML (ou balises SEO) sont un moyen pour les algorithmes des moteurs de recherche de comprendre et de discerner le contenu d’un site Web.

Les pages Web ne sont constituées que d’un système de balises HTML une fois les styles graphiques ôtés.

Ces balises permettent de rendre les titres plus grands et les paragraphes plus petits, ainsi que tout autre type de format (images, liens, etc.).

Ce langage simple permet aux moteurs de recherche de saisir le sens de chaque balise et aux humains de trouver ce qu’ils cherchent sur une page. C’est un jeu à double gain.

Au fil du temps, certaines balises ont été ajoutées pour offrir des données supplémentaires à d’autres applications, telles que le texte qui ne s’affiche pas directement sur la page, mais qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.

Ces balises sont appelées « méta-tags. » D’après définitions marketing, un méta tag est une balise du code source HTML d’une page qui permet notamment d’insérer des mots-clés invisibles pour l’utilisateur et destinés à une interprétation par les moteurs.

Certains méta-tags, comme les « keywords« , ont été bannis de l’univers du référencement pour cause d’abus. Quelques-uns refont surface de temps à autre, mais ils peuvent être ignorés en ce qui concerne le référencement naturel de votre site Web.

Maintenant que ceci est clair, je vais vous expliquer les principales balises les plus pertinentes et pourquoi elles sont si importantes pour optimiser le référencement naturel.

1. Balise “Titre”

La balise “Titre” (en français, la balise de titre) représente le titre du document HTML.

Selon Définitions Marketing, la balise Titre est une balise SEO utilisée pour donner un intitulé à une page web. Ce titre est représenté dans la barre de titre du navigateur et peut être aussi affiché dans le descriptif d’un site dans les pages de résultats des moteurs.

Certains spécialistes en Marketing Digital la dénomment aussi le Titre SEO.

Où s’affiche la balise Titre d’une page Web ?

La balise “Titre” est le texte visible au-dessus de la description de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Voici un exemple avec mon guide sur le Marketing Digital pour les entreprises :

La balise Titre s’affiche aussi dans les onglets en haut de votre navigateur lorsque le contenu de cette page y est affiché.

Toutefois, elle ne s’affiche pas directement dans le contenu du site.

Et la balise “Titre” est distincte du titre présent dans le document. Ce dernier est la balise H1 dont je vais vous parler dans le prochain chapitre.

Toutefois, il est possible que votre site soit configuré d’une telle manière que par défaut, le texte de balise “Titre” soit le même que celui de la balise H1.

Enfin, la balise Titre est aussi repris lors d’un partage sur un réseau social.

Cependant, elle ne se montre pas directement dans le contenu du site.

Et la balise “Titre” est différente du titre intégré au sein du document. Ce dernier est la balise H1 dont je vais vous parler dans le prochain chapitre.

Il est possible que votre site soit mis en place de manière à ce que par défaut, le texte de balise “Titre” soit égal à celui de la balise H1.

Enfin, la balise Titre est aussi reproduit lors d’un partage sur un réseau social.

Comment paramétrer la balise Title ?

Si vous utilisez WordPress et le module Yoast, vous devez simplement l’ajouter dans la Box Yoast, comme indiqué ci-dessous :

Par défaut, la balise “title” récupère les réglages définis dans l’extension Yoast SEO.

Pourquoi cette balise joue-t-elle un rôle crucial pour le référencement de votre site Web ?

Cette balise a une grande importance pour le référencement naturel.

Il s’agit du titre de chaque page HTML. Donc, il doit être aussi explicite que possible pour indiquer aux visiteurs le contenu qu’ils vont trouver.

Vous devez vous poser les 2 questions suivantes :

• Quel est le thème de mon contenu ?
• Quels mots-clés dois-je taper dans Google pour trouver ce contenu ?

Si vous êtes précis, vos résultats en terme de référencement naturel seront bons.

Pour résumer : une balise Title doit comporter des mots ou expressions clés relatives au contenu de la page web.

Les balises “Title” sont toujours importantes pour le référencement sans être aussi critiques qu’autrefois.

Leur contribution SEO la plus importante se situe dans le nombre de clics que vous recevez depuis les pages de résultats de Google, Bing, Yahoo…

En outre, faites attention à bien utiliser vos mots-clés dans la balise “Title”.

Des études récentes montrent que des efforts d’optimisation les plus sommaires font une grande différence pour apparaître dans les résultats pour vos mots-clés souhaités.

Aidez-vous de l’outil gratuit Keyword Planner de Google pour identifier les mots clés les plus recherchés et ainsi créer votre contenu et sa balise Title en fonction d’une ligne éditoriale préalablement établie.

Mes conseils pour optimiser vos balises Title

Voici 5 pratiques les plus courantes que je vous recommande pour la balise SEO Title :

• Placez vos mots-clés de la page plutôt au début de la balise Title,
• N’ajoutez pas trop de mots-clés dans votre balise “Title”,
• Chaque page doit avoir une balise “Title” unique,
• Terminez vos balises “Title” par votre marque (ou le nom de votre site Web).
• Rédigez vos balises “Title” avec une longueur entre 55 à 60 caractères. Plus longues, elles seront tronquées par les moteurs de recherche.

En suivant ces quelques règles simples de rédaction pour vos balises “Title”, les internautes sauront ce qu’ils vont trouver après avoir cliqué sur l’un de vos résultats et votre taux de clics va augmenter considérablement.

Vous améliorez donc votre Référencement Naturel tout en donnant une meilleure expérience à vos utilisateurs.

2. Étiquettes de structure : H1, H2, H3 … H6

Les balises sémantiques servant à structurer le contenu des pages web sont utilisées pour hiérarchiser les rubriques d’un site web et ainsi établir des structures visuelles. On les appelle les balises de structure.

H1 correspond à un titre de chapitre, H2 à un sous-titre, H3 à un sous-sous-titre et ainsi de suite jusqu’au niveau 6.

Ces balises sont donc utilisées lors de la rédaction de contenu web pour donner des titres, sous-titres…

Où sont affichées les balises de structure ?

Contrairement à la balise “Title”, ces balises sont visibles directement dans le contenu web. Leur apparence dépend du design du thème du site web de votre entreprise. Voici ce que cela donne pour mon thème :

Je dois admettre que j’ai l’impression de vous faire passer un test ophtalmique 🙂

Même si tout ceci peut paraître comme du design pour faciliter la lecture pour vos internautes, c’est aussi des informations importantes pour que les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu et donc puissent le classer correctement.

Comment appliquer un style d’en-tête ?

Si, comme moi, vous utilisez WordPress, le choix du style de titre se fait directement dans l’éditeur de texte.

Sans oublier de sélectionner le texte auquel vous voulez appliquer le style.

Note : Même si les développeurs préfèrent modifier les balises d’en-tête <Hn> directement dans le code HTML, je vous conseille de le faire depuis l’éditeur de votre CMS dès que possible.

Pourquoi les balises d’en-tête sont-elles importantes pour votre référencement ?

Contrairement à la balise “Title”, ces balises ne sont pas visibles dans les pages de résultats.

En revanche, les moteurs de recherche utilisent ces informations pour déterminer le classement de votre page parmi tous les résultats.

Mes conseils pour améliorer les balises d’en-tête

Tout d’abord et au risque de me répéter :

• Les balises d’en-tête décrivent un contenu, un chapitre,
• Ces balises HTML ne sont pas là que pour faire beau.

D’un point de vue référencement, voici les recommandations à suivre :

• Veillez à avoir une seule balise H1 par page, qui décrit le contenu avec le mot clé principal et agit comme un titre principal,
• On ne saute pas de niveau. Un sous-titre sous un H1 est un H2, et non pas directement à un H4 par exemple,
• Les titres et sous-titres doivent être clairs, courts et concis. Ils servent à améliorer la compréhension de votre contenu.

Précision pour les experts : Il n’y a pas si longtemps, il était recommandé que chaque page ait une seule balise H1 (si possible identique à celle de la balise “Title”). Ce n’est plus le cas si votre site est développé sous HTML5. En effet, cette dernière version du langage HTML supprime certaines restrictions.

Mon conseil : A ce jour, il n’y a aucune preuve qui démontre que l’utilisation de multiples étiquettes H1 a un impact positif sur le référencement. C’est pourquoi, dans le bénéfice du doute, je vous conseille de ne mettre qu’un seul titre avec le style H1 dans vos contenus Web. J’ajoute qu’il est toujours possible aussi de scinder une page en plusieurs “articles”, chacun d’eux incluant une balise d’en-tête H1 unique.

Si vos visiteurs parcourent facilement votre contenu et comprennent les sujets traités uniquement par vos en-têtes, un moteur de recherche est probablement également capable de le faire aussi.

Enfin, une bonne découpe de votre contenu réduit le taux de rebond puisqu’il contribue à une meilleure expérience utilisateur. Cela n’affecte pas directement votre référencement, mais c’est toujours du bonus.

3. Balise meta-description

La Meta-Description est un court résumé de votre contenu.

Cette balise SEO fournit une explication aux moteurs de recherche pour l’affichage des résultats sur les pages de recherches (SERP) et les applications de partage social.

Bien rédigée, un meta description peut encourager les internautes à cliquer sur votre site Web, ce qui augmente le trafic naturel.

Où se trouve la Meta Description d’une page Web ?

Cette balise est présente dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo… juste en-dessous de la balise “Title” et de l’URL d’un résultat.

Cette description précise à l’utilisateur le contenu qu’il va trouver en cliquant sur le résultat en décrivant brièvement le contenu de la page en quelques lignes.

Son importance n’est pas aussi grande que la balise « Title » pour le « SEO on page ».

Il y a des doutes quant à savoir si les mots qui y figurent sont analysés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement de votre page.

La meta description peut aussi améliorer le taux de clic. En effet, il est important d’être en haut des pages de résultats, mais encore mieux si cette page reçoit des clics.

Google a souvent dit qu’il ne tient pas compte directement le contenu de votre balise meta description. Devons-nous croire tout ce que dit Google ?

Néanmoins, je considère qu’il est très important d’y insérer vos mots-clés ou des synonymes.

Cet extrait dans sa page de recherche, confirme bien à l’utilisateur que le contenu de votre page est en accord avec sa recherche.

Où rédiger vos meta-descriptions ?

Si vous utilisez Yoast SEO dans votre console WordPress, rédiger une meta description est facile. Cela se fait dans l’écran ci-dessous après avoir cliqué sur le bouton “Modifier l’extrait” :

4 conseils pour optimiser vos balises Meta Description

• Être unique sur chaque page comme je vous le précisais déjà dans mon deuxième article sur les “200 critères du classement Google”,
• Être cohérent avec le contenu de la page cible,
• Inciter l’utilisateur à cliquer votre site avec des verbes d’action,
• Faire moins de 155 caractères.

L’extension gratuite Yoast SEO suit tous ces critères à la lettre. Il vous prévient si vous ne les respectez pas.

Mon conseil : rédiger vos méta description comme le slogan publicitaire de votre contenu en question.

4. Organiser les articles de blog de votre entreprise

Les catégories et les étiquettes ne sont pas des exigences du langage HTML.

Cependant, ce sont des méthodes efficaces pour organiser les articles de blog dans votre CMS tel que WordPress.

Où sont affichées les catégories et les étiquettes

L’apparence dépend de votre modèle. Voici comment ils apparaissent sur mon blog :

• En haut des articles pour les catégories :

• En bas pour les étiquettes

Comment associer une catégorie ou une étiquette à un article de blog

Une fois de plus, si vous êtes sous WordPress, c’est très simple. Il suffit, depuis l’éditeur de page, de sélectionner des cases à cocher pour les catégories et d’entrer des mots-clés pour les étiquettes.

Mes astuces pour optimiser vos catégories et vos étiquettes

Généralement, Laurent recommande d’organiser vos articles dans quelques catégories importantes, puis de choisir des étiquettes pour créer des liens plus lâches ou plus spécifiques entre ces articles.

Par exemple, si votre entreprise vend des vêtements sur son site de e-commerce :

• Choisissez «Chemises», «Pantalons», «Vestes» comme catégories.
• Ensuite, utilisez les étiquettes pour les qualifier, comme «Bleu», «Femme», «Hiver», quelle que soit la catégorie à laquelle l’article appartient.

Chaque système CMS gère les étiquettes et les catégories différemment.

Mais tous disposent de ce qu’il faut pour bien organiser votre contenu.

De plus, les étiquettes et les catégories aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre site Web et donc l’offre de votre entreprise.

Note : mal gérées, les étiquettes peuvent aussi nuire à votre SEO en créant automatiquement du contenu de mauvaise qualité, voire pire du contenu dupliqué.

Les étiquettes et les catégories sont-elles essentielles pour le SEO ?

Pour le SEO, le poids des étiquettes et des catégories est moins important que celui des balises “Title” et en-têtes.

Les étiquettes et les catégories d’un blog professionnel n’affectent pas directement le référencement. Mais elles donnent une meilleure compréhension sémantique pour les moteurs de recherche.

Plus précisément, les étiquettes des articles de blog (et les catégories) créent des liens internes à votre site Web. Ils vous aident à organiser votre site Web et à ce que les moteurs de recherche comprennent de quoi il s’agit.

Même si vous mettez en place vos étiquettes et vos catégories, il est toujours indispensable d’optimiser le contenu de chaque page et les balises SEO décrites précédemment. Grâce à ces meilleures pratiques, votre classement s’améliorera.

Astuce : n’utilisez pas trop de catégories et étiquettes, sans quoi votre site deviendra compliqué à naviguer ! Même si ces balises n’influencent pas directement le référencement, une mauvaise expérience utilisateur aura des conséquences néfastes.

Note : les étiquettes mal gérées peuvent générer des contenus dupliqués. Pensez à faire le ménage de temps en temps.

Les balises HTML sont primordiales pour votre positionnement : ne les négligez pas !

Affiner sa balise “Title” et ses en-têtes est fondamental pour améliorer de manière efficace le référencement organique de votre site.

Par contre, les catégories et les étiquettes de vos articles de blog ne sont pas aussi importantes, ce qui les rend un peu plus difficiles à définir.

Néanmoins, elles restent essentielles pour créer une bonne expérience utilisateur, ce qui est toujours avantageux du point de vue SEO.

Plus vous perfectionnez le contenu Web du site de votre entreprise, plus vous amassez du trafic pour conquérir de nouveaux clients.

Bilan sur les 4 principales balises HTML

Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez certainement acquis plus de connaissances sur les balises HTML que la majorité des personnes sur la planète.

Plus important encore, vous savez comment les utiliser afin d’obtenir un impact maximal sur votre SEO.

Tenez compte que les balises HTML sont essentielles pour le référencement.

Elles ont même un droit de vie ou de mort sur votre site web, votre contenu, votre trafic et votre positionnement dans les SERPs.

Si votre site est sous WordPress, servez-vous d’une extension gratuite comme Yoast SEO pour optimiser vos balises HTML. Vous gagnerez un temps précieux en ce qui concerne tous ces paramètres techniques.

J’espère que vous mettrez en application ce que vous avez appris. Modifiez vos contenus en conséquence afin de voir rapidement une augmentation significative du trafic de votre entreprise. Ces procédés sont un bon moyen d’associer efficacité et divertissement.

Je me risque à insister, installez, puis configurez avec précaution l’extension Yoast SEO pour WordPress puis respectez ses directives.

Avez-vous d’autres conseils pour optimiser ces balises HTML ?